作者：郑文玲，朱晓琴主编
页数：164页
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787568058735
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书为工商管理类核心课程“市场营销学”的教辅用书。本书是针对《市场营销学》 (第五版) 中的营销概述、营销环境、营销调研分析、营销战略决策、营销组合、营销组织管理等内容而编写的习题集, 每章包括学习目标、重点内容、课后练习及参考答案。
作者简介
工商管理硕士毕业，广西科技大学管理学院副教授。现任市场营销专业教研室主任，主要从事零售管理与渠道管理方面的研究。
本书特色
本书有以下三个特点： 1.配套性。本书为教学用书的配套教材，市场营销学是一门具有全程性、综合性特点的学科，仅一本 《市场营销学》教材的承载量有限，本书将有效提升教材的系统性和可读性。 2.理论联系实际性。密切结合市场营销原理，并通过市场中的新营销案例给予运用实践。 3.前沿性。学习指南内容紧跟市场营销学理论与实践，与时俱进，反映新管理学领域新发展与学生知识及能力均衡性发展的趋势。 因此，本书非常适用于应用型本科院校相关专业使用。
目录
目录 第一章市场营销学概述(1) 一、学习目标(1) 二、重点内容(1) 课后练习(3) 参考答案(7) 第二章市场营销哲学的演变与新进展(9) 一、学习目标(9) 二、重点内容(9) 课后练习(12) 参考答案(17) 第三章战略计划与市场营销管理(19) 一、学习目标(19) 二、重点内容(19) 课后练习(22) 参考答案(29) 第四章市场营销环境 (31) 一、学习目标(31) 二、重点内容(31) 课后练习(34) 参考答案(40) 第五章市场调查与市场营销信息系统 (42) 一、学习目标(42) 二、重点内容(42) 课后练习(47) 参考答案(53) 第六章消费者市场分析(55) 一、学习目的(55) 二、重点内容(55) 课后练习(59) 参考答案(64) 第七章组织市场分析(66) 一、学习目的(66) 二、重点内容(66) 课后练习(69) 参考答案(73) 第八章目标市场营销(75) 一、学习目的(75) 二、重点内容(75) 课后练习(78) 参考答案(84) 第九章市场竞争战略的选择(87) 一、学习目的(87) 二、重点内容(87) 课后练习(90) 参考答案(95) 第十章产品策略(97) 一、学习目标(97) 二、重点内容(97) 课后练习(102) 参考答案(107) 第十一章品牌与包装策略(109) 一、学习目标(109) 二、重点内容(109) 课后练习(113) 参考答案(119) 第十二章价格策略(121) 一、学习目标(121) 二、重点内容(121) 课后练习(125) 参考答案(131) 第十三章分销策略(133) 一、学习目的(133) 二、重点内容(133) 课后练习(136) 参考答案(141) 第十四章促销策略(143) 一、学习目标(143) 二、重点内容(143) 课后练习(145) 参考答案(152) 第十五章营销计划、组织、执行和控制(154) 一、学习目的(154) 二、学习重点(154) 课后练习(157) 参考答案(162)
