作者：胡文静
页数：248页
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787568044523
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书围绕应用型本科院校人才培养目标, 注重营销理论与实际应用紧密结合, 突出对基本概念、基本理论的讲解, 并融入大量案例实践和趣味故事, 使营销理论更贴近生活。内容包括: 绪论 ; 市场营销环境 ; 消费者市场及其购买行为分析等。
本书特色
全书融汇了编者自身教学改革与研究的成果及营销理论界研究的新成果、新经验、新材料，尽量做到深入浅出、由理论到实践，力图为“教学应用型”本科院校提供一本特色鲜明、时代性强、可读性强的教材。
目录
第一章绪论(1)
第一节市场营销和市场营销观念(3)
第二节市场营销管理及哲学观念(6)
第三节市场营销学的研究对象和研究方法(17)
第四节市场营销学的产生和发展(19)
第二章市场营销环境(27)
第一节市场营销环境的含义及特征(27)
第二节宏观营销环境分析(30)
第三节微观营销环境分析(37)
第四节营销环境分析与营销对策(40)
第三章消费者市场及其购买行为分析(45)
第一节消费者市场概述(45)
第二节消费者行为模式、类型和购买决策过程(49)
第三节影响消费者购买行为的因素(54)
第四章组织市场及其购买行为分析(64)
第一节组织市场的类型及其特点(64)
第二节生产者市场购买行为(66)
第三节中间商市场购买行为(72)
第四节非营利组织市场和政府市场购买行为(75)
第五章竞争者分析及市场竞争战略(82)
第一节竞争者分析(82)
第二节一般竞争战略(88)
第三节基于市场地位的竞争战略(93)
第六章市场营销调研与预测(101)
第一节市场营销信息系统(101)
第二节市场营销调研(103)
第三节市场需求测量与预测(114)
第七章目标市场营销战略(122)
第一节市场细分(122)
第二节目标市场选择(132)
第三节市场定位(136)
第八章产品策略(142)
第一节产品整体概念(142)
第二节产品组合决策(144)
第三节产品生命周期(149)
第四节新产品开发策略(154)
第五节品牌管理(160)
第六节包装管理(166)
第九章价格策略(172)
第一节影响定价的因素和定价的程序(172)
第二节定价方法(174)
第三节定价策略(178)
第四节价格调整及价格变动反应(184)
第十章分销渠道策略(189)
第一节分销渠道概述(189)
第二节中间商作用及分类(193)
第三节分销渠道设计、选择与管理(196)
第四节产品实体分销(203)
第十一章促销(209)
第一节促销与促销组合(209)
第二节人员推销(211)
第三节广告(213)
第四节销售促进(218)
第五节公共关系(219)
第十二章市场营销管理(224)
第一节市场营销计划(226)
第二节市场营销的实施(231)
第三节市场营销的组织(234)
第四节市场营销的控制(239)
参考文献(248)
第一节市场营销和市场营销观念(3)
第二节市场营销管理及哲学观念(6)
第三节市场营销学的研究对象和研究方法(17)
第四节市场营销学的产生和发展(19)
第二章市场营销环境(27)
第一节市场营销环境的含义及特征(27)
第二节宏观营销环境分析(30)
第三节微观营销环境分析(37)
第四节营销环境分析与营销对策(40)
第三章消费者市场及其购买行为分析(45)
第一节消费者市场概述(45)
第二节消费者行为模式、类型和购买决策过程(49)
第三节影响消费者购买行为的因素(54)
第四章组织市场及其购买行为分析(64)
第一节组织市场的类型及其特点(64)
第二节生产者市场购买行为(66)
第三节中间商市场购买行为(72)
第四节非营利组织市场和政府市场购买行为(75)
第五章竞争者分析及市场竞争战略(82)
第一节竞争者分析(82)
第二节一般竞争战略(88)
第三节基于市场地位的竞争战略(93)
第六章市场营销调研与预测(101)
第一节市场营销信息系统(101)
第二节市场营销调研(103)
第三节市场需求测量与预测(114)
第七章目标市场营销战略(122)
第一节市场细分(122)
第二节目标市场选择(132)
第三节市场定位(136)
第八章产品策略(142)
第一节产品整体概念(142)
第二节产品组合决策(144)
第三节产品生命周期(149)
第四节新产品开发策略(154)
第五节品牌管理(160)
第六节包装管理(166)
第九章价格策略(172)
第一节影响定价的因素和定价的程序(172)
第二节定价方法(174)
第三节定价策略(178)
第四节价格调整及价格变动反应(184)
第十章分销渠道策略(189)
第一节分销渠道概述(189)
第二节中间商作用及分类(193)
第三节分销渠道设计、选择与管理(196)
第四节产品实体分销(203)
第十一章促销(209)
第一节促销与促销组合(209)
第二节人员推销(211)
第三节广告(213)
第四节销售促进(218)
第五节公共关系(219)
第十二章市场营销管理(224)
第一节市场营销计划(226)
第二节市场营销的实施(231)
第三节市场营销的组织(234)
第四节市场营销的控制(239)
参考文献(248)
