作者：顾春梅主编
页数：416
出版社：浙江工商大学出版社
出版日期：2009
ISBN：9787811400762
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
简介
《新编市场营销学》具有以下特点： 1．系统性。系统介绍市场营销的基本原理，体系完整，结构合理，内容丰富，便于学生更好地理解和把握市场营销的理论与方法。 2．实践性。在充分借鉴国内外市场营销学研究最新成果的基础上，结合中国企业市场营销的现实，通过更加本土化的案例分析阐述市场营销的基本概念、原理和方法，使学生容易掌握、消化、吸收和应用。 3．前瞻性。充分考虑目前市场营销环境的发展，阐述市场营销学的最新理论及其发展，充分认识现代社会给市场营销带来的机会和挑战。针对目前企业营销伦理观念淡薄、营销秩序混乱等问题，我们增加了道德营销等内容。随着全球化、数字化、网络化的发展，我们在原有营销理论基础上不断更新和补充了全球营销和网络营销的内容。
目录
前言第一章 市场营销学导论第一节 市场营销学的产生和发展第二节 市场营销学的研究对象与方法第三节 市场与市场营销的内涵第四节 市场营销观念及其发展第五节 市场营销管理本章小结案例阅读与分析思考题第二章 市场营销环境研究第一节 市场营销环境概述第二节 市场营销宏观环境研究第三节 市场营销微观环境研究本章小结案例阅读与分析思考题第三章 消费者市场与购买行为分析第一节 消费者市场与购买行为第二节 影响消费者购买行为的因素第三节 购买决策过程本章小结案例阅读与分析思考题第四章 组织市场及购买行为分析第一节 组织市场类型及特征第二节 生产者市场的购买行为第三节 中间商市场的购买行为第四节 非营利组织与政府市场本章小结案例阅读与分析思考题第五章 市场竞争分析第一节 竞争者识别与分析第二节 竞争战略决策第三节 竞争战略实施与管理第四节 竞争新思维——超越竞争本章小结案例阅读与分析思考题第六章 市场调研与预测第一节 市场营销信息系统第二节 市场营销调研第三节 市场营销预测本章小结j案例阅读与分析思考题第七章 市场细分、目标市场选择和定位第一节 有效市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位战略本章小结案例阅读与分析思考题第八章 产品及服务决策第一节 产品整体概念第二节 服务产品决策第三节 产品生命周期营销策略第四节 新产品开发和扩散第五节 产品的品牌与包装决策第六节 产品组合决策本章小结案例阅读与分析思考题第九章 定价决策第一节 影响定价决策的因素第二节 定价目标与定价方法第三节 价格修正策略第四节 价格调整策略本章小结案例阅读与分析思考题第十章 营销渠道决策第一节 营销渠道的含义和作用第二节 营销渠道设计及管理第三节 渠道成员类型与职能第四节 物流管理本章小结案例阅读与分析思考题第十一章 整合营销传播决策第一节 整合营销传播决策第二节 广告决策第三节 销售促进决策第四节 人员推销决策第五节 公共关系决策本章小结案例阅读与分析思考题第十二章 战略规划与营销管理第一节 市场导向的战略规划第二节 市场营销组织设计第三节 市场营销控制本章小结案例阅读与分析思考题第十三章 网络时代的市场营销第一节 互联网对营销的影响第二节 在线消费者第三节 在线沟通与促销第四节 B2C在线营销第五节 B2B在线营销本章小结案例阅读与分析思考题第十四章 全球化时代的市场营销第一节 国际营销及其特点第二节 国际营销环境研究第三节 国际市场进入战略决策第四节 国际营销组合决策本章小结案例阅读与分析思考题第十五章 营销伦理与道德营销第一节 市场营销伦理概述第二节 道德营销概述第三节 道德营销模式本章小结案例阅读与分析思考题参考文献
节选
《新编市场营销学》正是在老一辈学者编著的《市场营销学》教材基础上进行编写的，由市场营销系10位主讲教师合作完成，其中教授3名，副教授5名，讲师2名，70 %的教师拥有博士学位，所有教师都长期从事市场营销学的教学研究工作，积累了丰富的教学经验和大量的编写素材。其中顾春梅编写第一章、第七章、第八章、第九章，吕筱萍编写第二章、第四章，范钧编写第十一章，陈平编写第三章，李颖灏编写第五章、第十四章，王浦生编写第六章，肖亮编写第十章，鲁敏编写第十二章，楼天阳编写第十三章，易开刚编写第十五章，最后由顾春梅统纂。《新编市场营销学》可作为各类高等院校本科生的市场营销学教材，也可供在各行各业从事营销活动的营销实战精英作为培训教材。
