作者：王尧艺
页数：323页
出版社：中国纺织出版社
出版日期：2018
ISBN：9787518048564
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
大数据背景下, 我们的旅游营销方式亟待提升和完善。内容包括: 传统营销和大数据背景下的营销 ; 旅游营销模式的演变 ; 国内外关于大数据研究的现状 ; 国内外大数据与旅游营销研究 ; 大数据背景下旅游营销精准化战略研究等。
作者简介
王尧艺：女，1975年6月出生，贵州省贵阳市人，工商管理博士, 贵州财经大学副教授。主要研究方向为企业管理与市场营销。重点是旅游市场营销、大健康方面的研究。现为中国市场学会和中国高校市场学研究会的会员。近十年来，先后在各类刊物公开发表学术论文10多篇，其中北大核心5篇, 主持省部级课题一项, 参与编写教材三部。曾为花溪区政府，贵州报业集团，欧森文化公司，新加坡新中文化交流协会, 贵安新区管委会, 贵州中联重科等提供服务与咨询。
本书特色
《大数据背景下旅游营销创新模式研究》大数据背景下，我们的旅旅游营销方式亟待提升和完善。在实践过程中，适宜的模式可以有效指导目的地旅游产业发展。但是，发展环境是时刻变化的，特别在大数据背景下的当前，生搬硬套地使用已有模式可能会使营销活动与实际脱节、营销效果大打折扣，数据爆炸和分享使消费者的旅游需求行为由传统的“看看景、拍拍照”转变为目的地消费多元化和体验生活化等更高水平的需求。本书以此为出发点，提出不断探索创新和提升营销方式，积极开展自媒体营销、互联网营销、区域旅游整体营销，增强游客体验感，推动全域旅游建设的发展。
目录
第一章 传统营销和大数据背景下的营销
第一节 营销理论概述
第二节 大数据分析下的营销理论
第三节 传统营销和大数据背景下营销的区别
第二章 旅游营销模式的演变
第一节 市场营销理论的演变
第二节 消费者市场和消费者行为的演变
第三节 新时代旅游消费者行为
第四节 新时代旅游业的消费者市场
第五节 旅游业竞争环境的分析
第三章 国内外关于大数据研究的现状
第一节 国内大数据研究的现状
第二节 大数据营销未来发展趋势
第四章 国内外大数据与旅游营销研究
第一节 国内大数据与旅游营销的研究
第二节 国外大数据与旅游营销的研究
第五章 大数据背景下旅游营销精准化战略研究
第一节 精准营销的理论知识和研究现状
第二节 基于大数据挖掘的精准营销
第三节 大数据背景下旅游营销精准化战略趋势
第六章 社会化媒体营销与旅游业创新营销的研究
第一节 社会化媒体营销在大数据时代的发展趋势
第二节 大数据与社会化媒体营销的关系
第三节 基于社会化媒体的旅游创新营销研究
第七章 大数据背景下我国旅游营销发展环境分析
第一节 宏观环境分析
第二节 大数据背景下国内旅游营销面临的机遇和挑战
第八章 大数据背景下旅游营销创新模式的研究
第一节 旅游营销创新模式与传统旅游营销模式分析
第二节 CPCR旅游创新模式分析
第三节 旅游创新模式的应用策略
第九章 旅游创新模式的案例分析
参考文献
第一节 营销理论概述
第二节 大数据分析下的营销理论
第三节 传统营销和大数据背景下营销的区别
第二章 旅游营销模式的演变
第一节 市场营销理论的演变
第二节 消费者市场和消费者行为的演变
第三节 新时代旅游消费者行为
第四节 新时代旅游业的消费者市场
第五节 旅游业竞争环境的分析
第三章 国内外关于大数据研究的现状
第一节 国内大数据研究的现状
第二节 大数据营销未来发展趋势
第四章 国内外大数据与旅游营销研究
第一节 国内大数据与旅游营销的研究
第二节 国外大数据与旅游营销的研究
第五章 大数据背景下旅游营销精准化战略研究
第一节 精准营销的理论知识和研究现状
第二节 基于大数据挖掘的精准营销
第三节 大数据背景下旅游营销精准化战略趋势
第六章 社会化媒体营销与旅游业创新营销的研究
第一节 社会化媒体营销在大数据时代的发展趋势
第二节 大数据与社会化媒体营销的关系
第三节 基于社会化媒体的旅游创新营销研究
第七章 大数据背景下我国旅游营销发展环境分析
第一节 宏观环境分析
第二节 大数据背景下国内旅游营销面临的机遇和挑战
第八章 大数据背景下旅游营销创新模式的研究
第一节 旅游营销创新模式与传统旅游营销模式分析
第二节 CPCR旅游创新模式分析
第三节 旅游创新模式的应用策略
第九章 旅游创新模式的案例分析
参考文献
