市场营销

作者：车慈慧主编

页数：259页

出版社：北京师范大学出版社

出版日期：2017

ISBN：9787303132270

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本教材在对营销实践经验进行归纳总结的基础上建立了系统的市场营销理论和方法体系，以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必须、实用为原则，每章附有的章前引例和课中案例具有较强的针对性，可以帮助读者将理论融入现实，从而更容易吸收及理解有关的理论，同时也增加了学习的趣味性。此外，每章结构还包括以下特色：注重实例介绍、案例讨论和实践训练，启发学生对学习要点进行思考、讨论；建立讲课、阅读、研讨、实践训练一体化模式。同时加强对学生学习能力增长、创新能力的培养，体现知识传授、能力培养、素质教育的融合。实训项目尽可能深入到企业，体现了产学结合、工学结合的人才培养模式。
本教材在编写过程中，注意做到以下几点：一是注重使用材料的前沿性，尽量采用我国近年的案例引用以及努力追随市场营销理论的新概念；二是在内容安排上，尽量压缩纯理论知识，重视与实践工作紧密相连的理论指导性，大篇幅增加我国企业案例，从而增加了本书的实用性与新颖性，在一定程度上，可以引发读者思考中国特色的营销探索问题。

作者简介

车慈慧，教授，广东省职业技能鉴定考评专家；主要讲授市场营销、商业经济学等课程；主编的《市场营销》教材连续被评为教育部高职高专“十五”“十一五”“十二五”全国规划教材；发表论文 38 篇，获得中国东亚中亚经济研究委员会社科论文一等奖，教育部高等学校高职高专工商管理专业指导委员会“最佳营销实践教学论文”；主持《高职高专市场营销技能培养的理论与实践》课题获得省级课题二等奖；连续三年被评为院级“教书育人优秀教师”，获得广东省省直“巾帼建功先进个人”称号。

目录