作者：黄敏学
页数：348
出版社：高等教育出版社
出版日期：2017
ISBN：9787040476316
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
电子商务是一门实践性很强的交叉性的学科，它的发展日新月异。本书在吸收国内外已有研究成果基础上，根据多年对电子商务的探讨和研究，从电子商务的“电子”和“商务”两个部分来组织编写，在介绍电子商务系统实现交易的基础上，系统介绍电子商务的不同商业模式的网络经营与管理。本书在编写时，也有针对性的全面分析和研究了中国网络虚拟市场的发展状况，总结了大量中国企业的电子商务实践和经验教训，使得本书具有本土性、系统性、实用性、生动性、前瞻性和综合性的特点。本书既可以作为电子商务专业的入门课程教材，也可以作为工商管理类或其他非电子商务专业的专业课程教材，也可以作为相关学科专业和企业经营管理人员的参考书。
作者简介
黄敏学，武汉大学经济与管理学院教授、博士生导师，中国营销工程与创新研究中心主任，《营销科学学报》专业主编，教育部新世纪人才。主要从事营销管理与电子商务方面的教学与研究工作。近年来在《管理世界》《心理学报》《管理科学学报》等国内重要期刊和。Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、Journal of Business Research、Electronic Commerce Research and Applications等国际一流SSCI期刊发表论文60余篇。出版《网络口碑的形成、传播与影响机制研究》《电子虚拟市场演进与交易研究》《电子商务》《网络营销》等十多本著作。主持国家自然科学基金面上项目4项和海外合作项目1项，曾获霍英东第十二届青年教师奖、教育部教材二等奖、湖北省教育成果二等奖。
本书特色
电子商务是一门实践性很强的交叉学科，它的发展日新月异。黄敏学主编的《电子商务(第5版高等学校市场营销专业主干课程系列教材)》在吸收国内外已有研究成果的基础上，根据多年对电子商务的探讨和研究，从电子商务的原理、系统、应用与实现四个部分来组织编写，在介绍电子商务系统实现交易的基础上，系统介绍电子商务的不同商业模式的网络经营与管理。本书在编写时，有针对性地全面分析和研究了中国互联网的发展状况，总结了大量中国企业的电子商务实践和经验教训，使得本书具有本土性、系统性、实用性、生动性、前瞻性和综合性的特点。
本书既可以作为电子商务专业的入门课程教材，也可以作为工商管理类或其他非电子商务专业的专业课程教材，还可以作为相关学科专业和企业经营管理人员的参考书。
目录
第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的发展历程
第二节 电子商务的概念与应用层次
第三节 电子商务的分类
小结
即测即评
思考题
案例：京东的互联网发展之路
第二章 电子商务系统概述
第一节 电子商务系统的流程与组成
第二节 电子商务系统的结构与功能
第三节 电子商务的产业价值链与服务商
小结
即测即评
思考题
实践题
案例：阿里巴巴及其运营模式
第三章 电子商务与企业竞争优势
第一节 电子商务与企业应用
第二节 电子商务的竞争优势
第三节 电子商务对企业经营
管理的影响
小结
即测即评
思考题
案例：Dell公司的网上直销及其移动化发展
第四章 电子商务环境
第一节 电子商务法律环境
第二节 电子商务经济环境
第三节 电子商务市场环境
小结
即测即评
思考题
案例：海淘将走向何方
第二篇 电子商务系统
第五章 电子商务网站的建设
第一节 电子商务网站的策划
第二节 电子商务网站的实施
第三节 移动App的设计
小结
即测即评
思考题
实践题
案例：美国旅游网站经营模式
第六章 电子支付系统
第一节 网上支付概述
第二节 电子支付
第三节 电子银行
小结
即测即评
思考题
案例：进人移动时代的支付宝
第七章 电子商务物流
第一节 物流概述
第二节 电子商务与物流
第三节 现代物流技术
小结
即测即评
思考题
实践题
案例：顺丰速运的物流服务
第八章 电子商务的安全管理
第一节 电子商务的安全问题及要求
第二节 电子商务安全技术-
第三节 电子商务安全制度
第四节 防止非法入侵
小结
即测即评
思考题
案例：购物型网站的电子商务安全
第三篇 电子商务应用
第九章 网络商务信息处理
第一节 网络商务信息的概念和收集
第二节 网络商务信息的处理
第三节 企业网上市场调查
小结
即测即评
思考题
实践题
案例：艾瑞市场咨询——互联网行业数据提供商
第四篇 电子商务实现
第十章 交易型电子商务
第一节 B2C电子商务应用
第二节 网上商店
第三节 网上直销
第四节 B2B电子商务应用
小结
即测即评
思考题
案例：唯品会的B2C模式
良品铺子的商业模式
第十一章 社会化电子商务应用
第一节 网上拍卖
第二节 即时通信
第三节 基于Web 2．O的电子商务应用
小结
即测即评
思考题
案例：小微信大智慧经典微信营销案例TOP5
第十二章 其他电子商务应用
第一节 网络服务电子商务
第二节 网络信息与知识产品服务
第三节 网络体验式电子商务服务
小结
即测即评
思考题
案例：网易的游戏之道：匠人精神
附录
附录1：教学实验
附录2：商业网站策划书
参考文献
主要参考书目
主要参考网站
