作者：刘大威
页数：286页
出版社：经济管理出版社
出版日期：2007
ISBN：9787802078949
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
市场经济的发展，已经把世界带入了品牌竞争的时代。一个企业，如果没有与众不同的产品，没有能够深深吸引客户的品牌，那么它必将被接踵而来的汹涌信息浪潮无声无息的湮灭。 互联网的出现和普及表明我们进入了数字时代，这个时代的强势品牌将充分利用网络——眼睛是心灵的窗户，而网络是品牌的窗户。然而，有多少企业真正懂得如何利用网络打造或者巩固自己的品牌呢？而企业又如何能够利用网络获取足够的力量，去提升某个品牌与其顾客间的感情联系呢？这正是挑战所在。
本书特色
市场经济的发展，已经把世界带入了品牌竞争的时代。一个企业，如果没有与众不同的产品，没有能够深深吸引客户的品牌，那么它必将被接踵而来的汹涌信息浪潮无声无息的湮灭。 互联网的出现和普及表明我们进入了数字时代，这个时代的强势品牌将充分利用网络——眼睛是心灵的窗户，而网络是品牌的窗户。然而，有多少企业真正懂得如何利用网络打造或者巩固自己的品牌呢？而企业又如何能够利用网络获取足够的力量，去提升某个品牌与其顾客间的感情联系呢？这正是挑战所在。
目录
序
前言
第一章 网络时代的品牌管理
一 品牌与品牌管理的意义
二 互联网的影响与地位
三 互联网开创“C”营销时代
四 互联网为品牌带来的新机遇
五 品牌管理的“二维空间”论
六 互联网引发的品牌管理变革
第二章 网络品牌的定位与确立
第三章 网络品牌的发展与传播
第四章 网络品牌构建的核心问题
第五章 如保创建强势的网络品牌
第六章 网络品牌的管理与维护
第七章 网络品牌的调研与评估
参考书目
前言
第一章 网络时代的品牌管理
一 品牌与品牌管理的意义
二 互联网的影响与地位
三 互联网开创“C”营销时代
四 互联网为品牌带来的新机遇
五 品牌管理的“二维空间”论
六 互联网引发的品牌管理变革
第二章 网络品牌的定位与确立
第三章 网络品牌的发展与传播
第四章 网络品牌构建的核心问题
第五章 如保创建强势的网络品牌
第六章 网络品牌的管理与维护
第七章 网络品牌的调研与评估
参考书目
