市场营销

作者：孙晓燕

页数：309

出版社：高等教育出版社

出版日期：2017

ISBN：9787040430783

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

《市场营销》是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。 高等职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的国家高职教育建设项目。 《市场营销》内容简洁，结构清晰，体例新颖，力求突出职业性、趣味性和体验性等职业教育的特点。在对市场营销基本原理认真梳理的基础上，结合企业实践和学生认知特点，《市场营销》将纷繁复杂的课程内容整合成五大模块：“走近市场认识营销”、“分析市场寻找机会”、“明确战略开发市场”、”制定策略占领市场”、“规范管理巩固市场”，以营销管理的基本流程为线索，帮助学生正确掌握市场营销的基本理念、知识、方法和实践技能，并附有大量行业案例、实践实训项目、习题试题、教学视频、动画等资源供学生线上、线下同步学习。 《市场营销》可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材，也可供在职人员培训使用。

作者简介

孙晓燕，山东大学管理学硕士，山东商业职业技术学院教授，美国迈阿密大学国际访问学者。市场营销国家示范专业建设负责人、市场营销山东省特色专业建设负责人、齐鲁医药学院市场营销本科专业带头人。现任山东商业职业技术学院市场营销系主任、学校首批专业带头人、学校教学工作委员会成员。多年从事“市场营销”，“分销渠道管理”，“消费者行为学”等专业课程的教学，致力于商贸流通领域的理论与实践研究。

本书特色

本书在对市场营销基本原理认真梳理的基础上，结合企业实践和学生认知特点，将纷繁复杂的课程内容整合成五大模块，即：【走近市场 认识营销】、【分析市场 寻找机会】、【明确战略 开发市场】、【制定策略 占领市场】、【规范管理 巩固市场】。

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