作者：卢晓编著
页数：418页
出版社：上海人民出版社
出版日期：2012
ISBN：9787208108721
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书主要内容包括: 节事活动概述、节事活动的项目化标准、节事活动策划与流程、节事活动的可行性方案、节事活动的形象策划与品牌管理等。
目录
序言
第一章 节事活动概述
第一节 节事活动的内涵
第二节 节事活动的功能
第三节 节事活动的发展
第二章 节事活动的项目化运作
第一节 节事活动运作的项目化管理
第二节 节事活动的利益相关者
第三章 节事活动策划与流程
第一节 策划与节事活动策划
第二节 节事活动策划的基本工作流程
第三节 节事活动策划书的写作
第四章 节事活动的可行性方案
第一节 可行性研究的概述
第二节 节事活动可行性研究的内容与工作流程
第三节 节事活动的市场分析
第四节 节事活动可行性研究报告的编写
第五章 节事活动的形象策划与品牌管理
第一节 形象定位策划
第二节 主题策划
第三节 标志策划
第四节 节事活动商品与纪念品策划
第五节 节事活动品牌的塑造和管理
第六章 节事活动的组织结构策划与人力资源管理
第一节 节事活动的组织结构
第二节 节事活动项目团队建设
第三节 节事活动项目经理
第四节 活动项目沟通和冲突管理
第五节 节事活动志愿者的管理
第七章 节事活动的进度策划与时间管理
第一节 进度策划的内容与步骤
第二节 时问管理的工具与控制
第八章 节事活动的市场营销策划与实施
第一节 市场营销策划概述
第二节 消费者行为分析和目标市场分析
第三节 宣传推广与公共关系策划
第四节 营销的实施和评估
第九章 节事活动的赞助
第一节 赞助的概念
第二节 如何获得赞助商支持
第三节 如何选择赞助商
第四节 赞助的其他重要环节
第十章 节事活动的财务成本管理
第一节 节事活动的财务成本估计
第二节 节事活动的财务成本预算
第三节 节事活动的财务成本控制
第十一章 节事活动的法律与风险管理
第一节 节事活动涉及的法律问题
第二节 节事活动的风险管理
第十二章 节事活动的现场管理
第一节 场地布置与管理
第二节 后勤管理
第三节 现场人员管理
第十三章 节事活动的评估与影响研究
第一节 节事活动评估概述
第二节 评估内容
第三节 评估的方法与过程
第四节 活动的收尾与工作的总结
第五节 影响研究
参考文献
第三版后记
节选
《节事活动策划与管理（第三版）/上海旅游会展教育高地建设系列教材》： 澳大利亚前所未有的最好的一次营销实践；澳旅委则认为，悉尼奥运会使澳大利亚的形象塑造向前推进了10年。相对于有形效应而言，奥运会的这种改善和提升目的地形象的无形效应还是比较明确的。即使是申办奥运会的城市，不管成功与否，都相当于对城市形象的积极塑造和促销。 2.提高知名度 旅游节事本身就是旅游地形象的塑造者，举办大型的旅游活动和盛事就是形象塑造的过程（Getz，1991）。成功的节事活动的主题能够成为城市形象的代名词，如在我国一提到风筝节，就会想到山东潍坊，一提到啤酒节，就会想到青岛。这些成功案例都说明，节事活动与举办城市之间已经形成了很强的对应关系，能够迅速提升城市的知名度。 （四）弘扬传统文化，展现现代文化内涵，推进精神文明建设 节事活动成为体现城市历史、彰显城市个性、提供娱乐舞台的一个欢乐的“宣泄口”。因此，多数节事必然和老百姓的文化娱乐紧密相关，节事活动必然是一种大众文化现象、一种当代文化现象和特色文化现象。 1.弘扬传统文化 节事活动对于弘扬传统文化，彰显传统文化的丰富内涵和个性；对于进一步密切国内外文化交流与合作，促进文化的传承、发展和经济社会全面进步，具有积极而深远的影响。如山东曲阜利用几千年的文化积淀，创办了国际孔子文化节，将当地已沉睡了几千年的历史遗迹活生生地再现出来，使传统文化焕发了活力。南宁国际民歌节的作用，不仅把潜藏在民间的艺术活力借助现代传媒展现在人们面前，而且从民歌的优美旋律中，使人们感受到团结、祥和、繁荣、发展的时代脉搏和健康向上的美好气息。同时，通过充分挖掘民歌文化中的审美精神，从中提炼出有益于现代社会和现代人的文化理想和生活理念，营造现代生活的艺术氛围。 ……
