媒体MBA:报业广告经营理论实务

志在潮头的支掌（代序）
第1篇 “天时、地利与人和”——广告经营环境篇
第1章 报业广告经营外部环境
第一节 政治法律环境
第二节 经济环境
第三节 自然、文化、技术环境
参考材料：2003年中国内地报业广告经营与社会经济发展
第2章 报业广告经营的竞争环境
第一节 报业广告经营的竞争者
第二节 报业广告经营竞争的基本原则和基本策略
第三节 报业广告经营竞争手段
案例：《广州日报》完胜珠三角招聘广告战
第3章 报业广告经营的内部环境
第一节 “三驾马车”之编辑、发行、广告
第二节 广告经营内部环境
案例：《北京青年报》的行业广告经营与产经专刊
第2篇 “不仅仅是价格杀手”——广告经营管理篇
第4章 广告价格管理
第一节 报业广告价格制订
第二节 报业广告价格体系
第三节 报业广告价格调整
案例：《广州日报》广告刊例
第5章 广告代理政策管理
第一节 广告代理政策的衡量标准
第二节 制订广告代理政策的步骤
第三节 广告奖励政策
第四节 关于“拼点”公司
参考材料：美国新时代出版社广告代理政策总纲
第6章 广告公司管理
第一节 广告公司的作用
第二节 广告公司的类型和关系
第三节 广告公司的代理政策
第四节 广告公司的激励管理
第五节 广告公司的冲突管理
案例：平台为五，造就报业广告十连冠——访《广州日报》广告处处长巫穗生（节选）
第7章 分类广告、资讯广告、DM广告管理
第一节 分类广告与资讯广告、DM广告
第二节 分类广告的工商广告
第三节 分类广告的经营和管理
第四节 分类广告的创作
案例：美国报纸的分类广告
第8章 广告业务流程管理
第9章 广告部的组织管理
第3篇 “工欲善其事，必先利其器”——广告经营手段篇
第10章 广告经营人力资源管理
第11章 活动策划
第12章 客户管理（CRM）和客户服务
第13章 读者调查与广告市场监测
参考文献
后记