广告经营实务

作者：张信和，张鸿梅，龚江南主编

页数：290

出版社：北京师范大学出版社

出版日期：2012

ISBN：9787303132492

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内容简介

   
近年，我国本土广告公司在市场变化和媒体生态环境发展的推动下，已有了长足的进步，在策略规划、创意设计、广告业务开展的整体范围等方面，都有不俗的表现。但在广告经营和管理方面，“泛专业化、规模分散”成为普遍的生存状态，许多本土公司仍停留在手工作坊式的经营和管理层次上，而广告市场也因为低层次的经营和竞争显得杂乱无序。

   
从广告教育层面来看，为行业培养实务型人才已是业界多年来的呼唤。广告行业是智力型产业，核心竞争优势在于人才，而优秀人才从来都是教育界和业界共同努力的结果，没有教育界提供的优质材料，业界难以深度培养出优秀人才；广告行业是实践性很强的行业，“用得上”成为许多广告公司对人才选择的重要标准，因此，广告教育对应用型人才培养要以“实务”为落脚点；广告行业是人才流动性较强的行业，要培养学生的专业执著精神和对公司的忠诚，离不开“实战型”的教学活动，使学生充分掌握各类广告公司的实际运作规律

本书特色

张信和、张鸿梅、龚江南主编的《广告经营实务》是创意设计系列教材之一。教材力图汇集行业最新实践和研究成果。全书分为三大部分：一是广告经营基础理论、广告公司经营策略，主要介绍了广告经营发展的特点、产业构成、经营策略与模式。二是我国各类广告公司和媒体广告资源经营的组织结构、业务运作流程、客户开发方法与技巧。三是广告经营的支撑服务、品牌建设和经营监管，阐述了广告经营财务运作、人力资源管理的方法、广告经营的企业品牌建设和监管。

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