你的品牌需要一个讲故事的人

作者：【美】理查德·克莱沃宁著，陶尚芸译

页数：199页

出版社：中国友谊出版公司

出版日期：2018

ISBN：9787505742611

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书共分为故事为什么吸引人 ; 品牌故事是怎样炼成的 ; 品牌故事的类型 ; 现实世界的应用四篇, 其主要内容包括: 一个故事就是一个鱼饵 ; 我的个人品牌故事 ; 人为什么喜欢讲故事 ; 品牌故事与情感共鸣等。

作者简介

理查德·克莱沃宁

毕业于耶鲁大学，担任了南加州大学、加州大学洛杉矶分校、佩珀代因大学、雷德兰兹大学、乔治亚大学等诸多大学戏剧与文学领域的兼职教授。名师出高徒，在他的指导下，他的学生向环球影片、华纳兄弟、派拉蒙、梦工厂等知名电影公司提供了非常多优秀剧本。

在过去的十年中，克莱沃宁教授又应邀向许多财富100强公司的高管、创意团队和品牌经理传授了品牌塑造和故事讲述的艺术。不仅如此，他还是全球数百个优秀广告的顾问，其中有的广告还获得了广告届中的奥斯卡——戛纳金狮奖的殊荣。

相关资料

自从多年前在研讨会上与理查德认识之后，我已经使用过许多强大的策略，以便利用讲故事的基本原理来构建和维持品牌的标志性。在接触到他的教学之后，我确实变得更富有。我知道，你们在读完这本书后会有同样的感受。

——谢卡·科斯拉 家乐氏公司亚太地区首席营销官

克莱沃宁教授关于品牌故事的观点在当今世界无疑是脱颖而出、引人入胜的。他创造的故事不仅有令人难忘的人物形象，而且有扣人心弦的故事情节，还能引发大众的讨论，总之，他总是能创造出绝佳的品牌故事！

——约翰 B.奥斯博恩 世界最创意广告公司BBDO首席执行官

我读了很多和商业有关书籍，但是已经很久没有遇到一本观点新颖而且引人入胜的书了。而这本书做到了！我被一个会讲故事的人讲的故事给彻底吸引住了。

——特里·阿尔伯特 Uno Alla Votra首席执行官

本书特色

领导和企业如何打造整体品牌和服务，并吸引目标客户呢？答案就是：动之以情——通过讲故事引起共鸣，点燃内部员工和外部客户的激情，促使他们对品牌产生良好的印象。这是数字时代、新媒体时代的新风向。在本书中，知名好莱坞编剧理查德·克莱沃宁将教授如何编写属于品牌的精彩故事。如果你正在想方设法与你的客户和团队建立深度联系，本书中的方法和技巧无疑是你的最选择。

目录