作者：司凯
页数：368
出版社：西安电子科技大学出版社
出版日期：2018
ISBN：9787560648835
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书案例新颖、阅读资料丰富，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书共13章，包括市场营销学概论，市场营销环境分析，市场调研与预测，市场与购买行为分析，市场竞争战略，企业战略，市场细分与目标市场，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制以及市场营销发展的趋势等内容，涵盖了市场营销课程应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。
本书适合经济管理各专业本科生及高职高专学生教学需要，特别适合应用型本科院校学生使用，同时也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。
本书特色
本书案例新颖、阅读资料丰富，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书共13章，包括市场营销学概论，市场营销环境分析，市场调研与预测，市场与购买行为分析，市场竞争战略，企业战略，市场细分与目标市场，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制以及市场营销发展的趋势等内容，涵盖了市场营销课程应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。
本书适合经济管理各专业本科生及高职高专学生教学需要，特别适合应用型本科院校学生使用，同时也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。
目录
第一节 市场和市场营销的基本概念 1
第二节 市场营销学的诞生和演进 8
第三节 市场营销管理 13
本章小结 19
研究与讨论 19
第二章 市场营销环境分析 21
第一节 市场营销环境概述 22
第二节 微观市场营销环境 24
第三节 宏观市场营销环境 28
第四节 市场营销环境的分析与企业对策 37
本章小结 41
研究与讨论 41
第三章 市场调研与预测 44
第一节 市场营销信息系统 45
第二节 市场调研 50
第三节 市场预测 63
本章小结 68
研究与讨论 69
第四章 市场与购买行为分析 71
第一节 消费者市场与购买行为分析 73
第二节 组织市场与购买行为分析 82
本章小结 88
研究与讨论 89
第五章 市场竞争战略 92
第一节 竞争者分析 94
第二节 竞争力量与竞争战略 97
第三节 位势竞争战略 105
本章小结 113
研究与讨论 113
第六章 企业战略 117
第一节 企业战略的特征与层次结构 118
第二节 战略规划 120
第三节 企业市场营销战略 124
本章小结 135
研究与讨论 135
第七章 市场细分与目标市场 139
第一节 市场细分 141
第二节 目标市场选择 146
第三节 市场定位 151
本章小结 157
研究与讨论 157
第八章 产品策略 161
第一节 产品及产品分类 162
第二节 产品组合及策略 168
第三节 产品生命周期策略 174
第四节 新产品开发策略 185
第五节 品牌营销策略 193
第六节 产品包装策略 205
本章小结 208
研究与讨论 209
第九章 定价策略 212
第一节 定价的理解 213
第二节 价格制定的因素与流程 218
第三节 价格调整策略与应对价格变化 232
本章小结 239
研究与讨论 240
第十章 营销渠道策略 244
第一节 营销渠道概述 245
第二节 营销渠道设计 249
第三节 营销渠道的中间商类型 254
第四节 营销渠道管理 260
本章小结 265
研究与讨论 265
第十一章 促销策略 269
第一节 促销的概述 270
第二节 人员推销 273
第三节 广告促销 276
第四节 事件和体验 285
第五节 公共关系 288
本章小结 291
研究与讨论 291
第十二章 市场营销计划、组织与控制 294
第一节 市场营销计划的制订 295
第二节 市场营销组织 300
第三节 市场营销计划的执行 307
第四节 市场营销控制 310
本章小结 318
研究与讨论 318
第十三章 市场营销发展的趋势 320
第一节 服务营销 322
第二节 绿色营销 330
第三节 网络营销 334
第四节 整合营销 346
本章小结 350
研究与讨论 351
参考文献 356
