作者：杨毅玲主编
页数：203页
出版社：电子工业出版社
出版日期：2018
ISBN：9787121333378
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是一本用于市场营销一体化教学的教材，课程教学方案设计坚持“任务导向”原则，根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求，以企业市场营销系列活动为蓝本，将整个策划任务分为市场调查、目标市场与定位分析、产品、价格、渠道、促销以及撰写策划书等项目，利用“思维导图”将项目下各知识点关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词用层级隶属建立记忆链接；通过18个任务，分别设置“导入案例”和“案例思考”提出任务，引起思考，引出相关知识；通过“知识链接”、“练一练”细化、实施任务；利用“实战演练”提高学生的技能掌握水平。本书案例丰富、通俗易懂，具有可操作性强的特点。通过学习使学生逐步掌握市场营销工作岗位的策划技能，有利于学生就业并较快地胜任岗位工作。本次改版大量选取近年来的真实营销事件改编成案例，紧跟现代营销发展形势。 本书可作为职业院校市场营销专业教材，也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。
作者简介
广东省电子商务高级技工学校高级讲师，学科带头人，十几年营销类课程授课经验。多次获得学校和市级奖项。参加编写多本教材。
本书特色
本书是一本用于市场营销一体化教学的教材，课程教学方案设计坚持“任务导向”原则，根据市场营销专业岗位群的岗位职责与能力素质要求，以企业市场营销系列活动为蓝本，将整个策划任务分为市场调查、目标市场与定位分析、产品、价格、渠道、促销以及撰写策划书等项目，利用“思维导图”将项目下各知识点关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词用层级隶属建立记忆链接；通过18个任务，分别设置“导入案例”和“案例思考”提出任务，引起思考，引出相关知识；通过“知识链接”、“练一练”细化、实施任务；利用“实战演练”提高学生的技能掌握水平。本书案例丰富、通俗易懂，具有可操作性强的特点。通过学习使学生逐步掌握市场营销工作岗位的策划技能，有利于学生就业并较快地胜任岗位工作。本次改版大量选取近年来的真实营销事件改编成案例，紧跟现代营销发展形势。 本书可作为职业院校市场营销专业教材，也非常适合作为企业在职人员的培训教材和营销人员的自学用书。
目录
项目导读 …………………………………………………………………………………………………………….. 001
思维导图 …………………………………………………………………………………………………………….. 002
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 008
实践与练习 …………………………………………………………………………………………………………. 009
项目实训 …………………………………………………………………………………………………………….. 009
项目二 市场调查………………………………………………………………………………………………………. 010
项目导读 …………………………………………………………………………………………………………….. 010
思维导图 …………………………………………………………………………………………………………….. 011
任务一 设计调查问卷、实施市场调查 ………………………………………………………………. 012
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 022
任务二 整理调查数据、撰写调查报告 ………………………………………………………………. 023
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 030
实践与练习 …………………………………………………………………………………………………………. 032
项目实训 …………………………………………………………………………………………………………….. 032
项目三 STP策划 ………………………………………………………………………………………………………. 034
项目导读 …………………………………………………………………………………………………………….. 034
思维导图 …………………………………………………………………………………………………………….. 035
任务三 市场细分策划 ……………………………………………………………………………………….. 036
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 043
任务四 选择目标市场 ……………………………………………………………………………………….. 046
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 054
任务五 市场定位策划 ……………………………………………………………………………………….. 056
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 062
实践与练习 …………………………………………………………………………………………………………. 064
项目实训 …………………………………………………………………………………………………………….. 065
项目四 产品策划………………………………………………………………………………………………………. 066
项目导读 …………………………………………………………………………………………………………….. 066
思维导图 …………………………………………………………………………………………………………….. 067
任务六 策划新产品 …………………………………………………………………………………………… 068
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 079
任务七 产品名称策划 ……………………………………………………………………………………….. 081
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 087
任务八 包装策划 ………………………………………………………………………………………………. 088
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 093
实践与练习 …………………………………………………………………………………………………………. 095
项目实训 ……………………………………………………………………………………………………………. 097
项目五 价格策划………………………………………………………………………………………………………. 098
项目导读 …………………………………………………………………………………………………………….. 098
任务九 新产品定价 …………………………………………………………………………………………… 099
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 113
任务十 调整价格策划 ……………………………………………………………………………………….. 116
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 122
实践与练习 …………………………………………………………………………………………………………. 123
项目实训 …………………………………………………………………………………………………………….. 124
项目六 渠道策划………………………………………………………………………………………………………. 125
项目导读 …………………………………………………………………………………………………………….. 125
任务十一 消费品分销渠道策划 …………………………………………………………………………. 128
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 137
任务十二 产品分销渠道策划 …………………………………………………………………………….. 138
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 145
实践与练习 …………………………………………………………………………………………………………. 147
项目实训 …………………………………………………………………………………………………………….. 148
项目七 促销策划………………………………………………………………………………………………………. 149
项目导读 …………………………………………………………………………………………………………….. 149
任务十三 认识促销 …………………………………………………………………………………………… 152
实战演练 …………………………………………………………………………………………………………….. 157
任务十四 人员推销策划 ……………………………………………………………………………………. 159
实战演练 …
