营销策划实务

第1章 营销策划概述第一节 营销策划的含义与作用一、营销策划的含义与要素二、营销策划的特点和作用第二节 营销策划的基本类型一、营销策划的主要分类二、营销策划的发展第三节 营销策划的基本程序与内容一、营销策划的基本程序二、营销策划的基本内容小结思考题实训项目案例分析第2章 营销策划中的创新原理与方法第一节 创新在企业策划中的作用一、创新的含义二、创新的分类第二节 营销策划中的创新思维一、训练创新思维的方法二、构建营销创新体系第三节 营销策划中的创新技巧一、对市场按不同需求进行细分二、有效利用政治事件和典型事件三、有效利用消费者心理四、与金融的有效结合五、对概念的拓展和延伸小结思考题实训项目案例分析第3章 营销策划书的设计与撰写第一节 营销策划书的结构一、营销策划书二、营销策划书的基本结构三、各类策划书的构成样本第二节 营销策划书的编写方法一、营销策划书的一般写法二、策划书的写作技巧小结思考题实训项目案例分析第4章 营销企业策划第一节 企业形象策划一、企业形象策划概述二、企业形象系统策划第二节 市场竞争策划一、市场竞争战略策划二、市场竞争中的策划方法小结思考题实训项目案例分析第5章 产品与服务营销策划第一节 工业品营销策划一、工业品营销概述二、工业品营销创新策略第二节 日用消费品营销策划一、日用消费品营销概述二、日用消费品营销创新策略研究第三节 服务营销策划一、服务、服务营销的含义与特征二、服务营销运作策划小结思考题实训项目案例分析第6章 创新营销方式策划第一节 关系营销策划一、关系营销的含义及特点二、关系营销策划的原则与过程三、关系营销的总体战略策划四、关系营销运作策划第二节 网络营销策划一、网络营销策划概述二、企业网络营销策划的程序三、企业营销网站策划四、网络营销实施方案策划第三节 整合营销策划一、整合营销策划概述二、整合营销传播的基本操作思路与方法三、整合营销运作的途径和方法第四节 绿色营销策划一、绿色营销策划概述二、企业绿色营销的运作策划小结思考题实训项目案例分析第7章 营销策划管理与控制第一节 市场营销策划的组织与人员一、市场营销策划的组织二、营销策划人员第二节 市场营销策划的实施与控制一、营销策划控制的作用和过程二、营销策划控制方法第三节 市场营销策划的效果评价一、市场营销策划实施效果整体评价的战略意义二、市场营销策划整体效果的评价指标及分析三、市场营销策划效果评价方法小结思考题实训项目案例分析参考文献