作者：朱金福
页数：159
出版社：高等教育出版社
出版日期：2019
ISBN：9787040516807
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是“我爱MOOC”系列新形态一体化规划教材，配套课程在中国大学MOOC网站上已开设6个轮次。本书的架构设计兼具科学性与实践性，与对应的慕课知识体系紧密结合，以模拟公司的市场营销策划活动为主线，共八个项目，包括从市场分析到促销策划在内的完整营销策划内容。在每个项目中精心设计营销策划知识内容与实训任务，每一个任务都有具体的任务设计，指引学生去学习、思考、动手实操。
本书特色
本书是“我爱MOOC”系列新形态一体化规划教材，配套课程在中国大学MOOC网站上已开设6个轮次。本书的架构设计兼具科学性与实践性，与对应的慕课知识体系紧密结合，以模拟公司的市场营销策划活动为主线，共八个项目，包括从市场分析到促销策划在内的完整营销策划内容。在每个项目中精心设计营销策划知识内容与实训任务，每一个任务都有具体的任务设计，指引学生去学习、思考、动手实操。
目录
项目一 组建模拟公司
任务一 设立模拟公司
任务二 模拟公司CIS设计
任务三 模拟公司团队成员营销基础知识培训
项目二 模拟公司市场分析
任务一 市场调研
任务二 市场环境分析
任务三 SWOT分析
项目三 模拟公司市场定位
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
项目四 模拟公司新产品开发和卜市策划
任务一 新产品开发策划
任务二 新产品品牌策划
任务三 新产品包装策划
任务四 新产品上市推广策划
项目五 对模拟公司进行价格策划
任务一 撰写产品定价策划方案
任务二 撰写产品调价策划方案
项目六 对模拟公司进行渠道策划
任务一 分销渠道设计
任务二 分销渠道管理
任务三 分销渠道创新
项目七 对模拟公司进行促销策划
任务一 人员推销策划
任务二 广告策划
任务三 营业推广策划
任务四 公共关系策划
项目八 营销策划综合能力训练
参考文献
任务一 设立模拟公司
任务二 模拟公司CIS设计
任务三 模拟公司团队成员营销基础知识培训
项目二 模拟公司市场分析
任务一 市场调研
任务二 市场环境分析
任务三 SWOT分析
项目三 模拟公司市场定位
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
项目四 模拟公司新产品开发和卜市策划
任务一 新产品开发策划
任务二 新产品品牌策划
任务三 新产品包装策划
任务四 新产品上市推广策划
项目五 对模拟公司进行价格策划
任务一 撰写产品定价策划方案
任务二 撰写产品调价策划方案
项目六 对模拟公司进行渠道策划
任务一 分销渠道设计
任务二 分销渠道管理
任务三 分销渠道创新
项目七 对模拟公司进行促销策划
任务一 人员推销策划
任务二 广告策划
任务三 营业推广策划
任务四 公共关系策划
项目八 营销策划综合能力训练
参考文献
