作者：马琳
页数：248
出版社：云南科技出版社
出版日期：2024
ISBN：9787558753626
电子书格式：pdf/epub/txt
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内容简介
本书在内容上按照中国的市场营销哲学、市场营销调研、市场营销竞争战略、目标市场营销战略、市场营销组合策略、市场营销新领域和新发展等这样一个体系来编写，尊重了市场营销学学科体系的完整性和系统性。首先，对中国市场大量真实典型的企业营销道德问题案例进行深入分析与总结；第二，揭示企业营销道德失范的深层次原因；第三，进行企业营销道德问题的反思；最终，针对存在的营销道德问题，给企业提出具体改善对策与建议。本书对中国市场大量真实典型的企业营销道德问题案例进行深入分析与总结；进行企业营销问题的反思；针对存在的营销道德问题，给企业提出具体改善对策与建议。
目录
第一章营销道德及其准则
第一节道德
第二节道德和法律的关系
第三节营销道德
第四节营销道德准则
第五节营销道德与企业社会责任
第二章市场营销调研中的营销道德问题与反思
第一节滴滴违规收集信息案及其反思
第二节瑞幸咖啡伪造数据事件及其反思
第三节人脸识别精准营销事件及其反思
第三章市场营销竞争战略中的营销道德问题与反思
第一节阿里巴巴集团”二选一”案及其反思
第二节美团”二选一”案及其反思
第三节茅台、五粮液公司价格垄断案及其反思
第四节知网滥用市场支配地位案及其反思
第五节海霸王”挂羊头卖狗肉”案及其反思
……
第一节道德
第二节道德和法律的关系
第三节营销道德
第四节营销道德准则
第五节营销道德与企业社会责任
第二章市场营销调研中的营销道德问题与反思
第一节滴滴违规收集信息案及其反思
第二节瑞幸咖啡伪造数据事件及其反思
第三节人脸识别精准营销事件及其反思
第三章市场营销竞争战略中的营销道德问题与反思
第一节阿里巴巴集团”二选一”案及其反思
第二节美团”二选一”案及其反思
第三节茅台、五粮液公司价格垄断案及其反思
第四节知网滥用市场支配地位案及其反思
第五节海霸王”挂羊头卖狗肉”案及其反思
……
