作者：俞杰龙
页数：145
出版社：中国社会科学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787520308311
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
中国传统社会的人际关系具有 “差序格局”的特点，“差序格局”多元化和理性化后，基于“差序格局”的人际关系的简单定性的分类难以涵盖现代人际关系的全貌，难以满足基于一定人际关系的人情消费研究需要。因此，本书将引入现代人际关系测量量表，从心理账户的崭新视角，对中国居民人情消费行为进行实证研究，对人情消费现象做出新的解释，探索出新的发现。礼金和礼品交换已经取代了劳务交换成为人情消费的主要形式，所以本书的研究思路为：先引入组织管理领域的人际关系测量量表，根据研究目的修改经适用性检测后用于人情消费的研究，探讨人际关系对人情消费购买意愿的影响，用心理账户理论解释人际关系对人情消费意愿影响的形成机制。然后分别就礼金和礼品两个人情消费的主要方面展开研究。
作者简介
俞杰龙（1973-），男，江西上饶人，嘉兴学院南湖学院教师，上海财经大学市场营销学博士，主持完成省部级重点课题和市厅级课题多项，参与完成国家社科课题（排名第二）和省部级课题10余项。在《复旦学报》、《现代管理科学》等学术刊物上发表中文论文20余篇，EI收录英文论文2篇，中国营销科学年会论文1篇。
本书特色
中国传统社会的人际关系具有 “差序格局”的特点，“差序格局”多元化和理性化后，基于“差序格局”的人际关系的简单定性的分类难以涵盖现代人际关系的全貌，难以满足基于一定人际关系的人情消费研究需要。因此，本书将引入现代人际关系测量量表，从心理账户的崭新视角，对中国居民人情消费行为进行实证研究，对人情消费现象做出新的解释，探索出新的发现。礼金和礼品交换已经取代了劳务交换成为人情消费的主要形式，所以本书的研究思路为：先引入组织管理领域的人际关系测量量表，根据研究目的修改经适用性检测后用于人情消费的研究，探讨人际关系对人情消费购买意愿的影响，用心理账户理论解释人际关系对人情消费意愿影响的形成机制。然后分别就礼金和礼品两个人情消费的主要方面展开研究。
目录
第一节 选题的背景和问题的提出 1
第二节 研究思路和主要内容 9
第三节 研究意义 14
第四节 研究技术路线和方法 17
第二章 人情消费和心理账户相关研究文献综述 19
第一节 人情消费研究相关文献述评 19
第二节 心理账户理论研究相关文献述评 45
第三章 理论基础和研究视角 52
第一节 现有理论基础对人情消费研究的影响 52
第二节 引入心理账户理论的缘由 58
第四章 关系对人情消费意愿的影响： 心理账户的视角 61
第一节 引言 61
第二节 立论依据与研究假设 62
第三节 研究设计 66
第四节 数据分析和结果 67
第五节 讨论与结论 72
第五章 关系对礼金数量决策的影响 75
第一节 引言 75
第二节 立论依据与研究假设 75
第三节 研究设计 79
第四节 数据分析和结果 81
第五节 讨论与结论 84
第六章 关系对礼品消费决策的影响 86
第一节 引言 86
第二节 立论依据与研究假设 86
第三节 研究设计 89
第四节 数据分析和结果 97
第五节 讨论与结论 102
第七章 总结和展望 104
第一节 研究的主要结论 104
第二节 研究的创新之处 105
第三节 研究的局限性和未来研究方向 107
参考文献 108
附录 119
附录A 人际关系与人情消费意愿问卷 119
附录B 人际关系与礼金消费问卷 121
附录C 人际关系与礼品消费问卷 123
