作者：丁桂兰主编
页数：251
出版社：经济管理出版社
出版日期：2017
ISBN：9787509648780
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
现代企业管理越来越体现为品牌管理。良好的品牌形象塑造，品牌资产的保值增值，品牌危机的应对与预警，已成为企业管理的首要任务，看看安利公司的“纽崔莱”事件、立邦公司的“立邦漆滑倒中国龙”广告、三鹿奶粉事件，件件连接着品牌，事事影响着消费者对品牌的认知和情感，最终对品牌资产产生影响。品牌管理是提高企业竞争优势的重要途径。品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。
目录
第一章 品牌管理学概述第一节 品牌概述第二节 品牌的特征第三节 品牌的种类第四节 品牌管理学的研究对象与体系
第二章 品牌发展简史第一节 品牌发展史：西方国家第二节 品牌发展史：中国第三节 品牌理论研究史第四节 品牌发展的前景与趋势
第三章 品牌关系管理第一节 品牌关系概述第二节 品牌关系创建第三节 品牌关系管理
第四章 品牌定位第一节 品牌定位概述第二节 品牌定位的误区、原则及意义第三节 品牌定位的程序第四节 品牌定位的策略第五节 品牌定位的技术
第五章 品牌形象第一节 品牌形象概述第二节 品牌形象的构成第三节 品牌形象的塑造
第六章 品牌个性第一节 品牌个性概述第二节 品牌个性的维度第三节 品牌个性的塑造
第七章 品牌文化第一节 品牌文化概述第二节 品牌文化与企业文化、民族文化的关系第三节 品牌文化的培育
第八章 品牌管理模式第一节 传统品牌管理模式第二节 品牌经理制度第三节 品牌管理的变革
第九章 品牌资产保护第一节 品牌保护的背景及意义第二节 品牌资产的法律保护第三节 品牌资产的经营保护第四节 品牌资产的自我保护
第十章 品牌管理的其他议题第一节 品牌设计第二节 品牌传播第三节 品牌战略第四节 品牌危机管理第五节 品牌资产评估
第十一章 建立强势品牌第一节 强势品牌概述第二节 强势品牌的创新
第十二章 品牌国际化第一节 品牌国际化的背景第二节 品牌国际化与本土化
参考文献
