作者：(美)戈,(美)霍
页数：253
出版社：高等教育出版社
出版日期：2018
ISBN：9787040141764
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
非传统的营销环境需要非传统的营销战略！《反传统营销》探讨的就是一种非传统营销战略。在本书中，两位经验丰富的营销专家时而以朴素平实的语言，时而以夸张的充满激情的描述，对原本“神秘莫测”的营销谋略做了酣畅淋漓的剖析。不管你是营销专业的学生、商人或是企业管理人员，你都会从这本书中获得很多启迪！
作者简介
萨尼（Sunny T.H. Goh）：英国哈利尔特一瓦特大学(Heriot -Watt)的MBA，美国华盛顿国际大学(Washington International University)营销学博士学位。多年来，萨尼一直是亚洲某著名培训和发展学院的兼职教授，并在一些国际性MBA课程中教授战略营销。由于其对营销的独特认
本书特色
《反传统营销》一书在出版后的短短数月内即创下了惊人的销售记录，在韩国、日本等国家和地区几乎是每个营销人人手一册，被誉为“本年度亚洲地区最重要的营销书籍”！本书在揭示传统营销误区的同时，以朴素平实的语言，充满激情的描述，对原本“神秘莫测”的营销谋略做了酣畅淋漓的剖析。
目录
第1篇 重新认识营销：一种非传统的流程 第1章 战略营销一瞥第2篇 你希望向何处去？对企业方向的全新思考 第2章 使命、愿景和营销目标第3篇 你现在在哪里？一种不同的视角 第3章 SWOT分析 第4章 环境分析 第5章 竞争分析 第6章 市场分析 第7章 竞争对手分析第4篇 你希望如何达成目标？一条颠覆传统的路 第8章 市场目标和定位战略 第9章 营销组合战略 第10章 四种市场的营销战略第5篇 如何确保达成目标？非传统的营销思维 第11章 营销战略的实施和控制后记索引
