作者：编者:郭湘如//汪朝洋
页数：228页
出版社：上海财经大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787564227845
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书分为目标就业 (营销类) 岗位职业图景扫描、市场营销基本知识和市场营销组合三篇, 主要内容包括市场营销基本职能 ; 营销基础能力 ; 市场营销导论 ; 顾客、竞争分析与STP ; 产品策略 ; 价格决策 ; 渠道决策 ; 促销决策 ; 营销新视野等。
本书特色
教材作为专业知识与文化传播的载体之一，发挥着广泛、深入而独特的作用。努力将经典市场营销学的普遍原理与毕业生即将面临的具体行业、企业的营销实践相结合，致力于使学生学得实、用得上，是我校样板课程建设的出发点。通过编写配套教材，呈现样板课程成果，是在教材层面落实产教融合、校企合作的有效方式之一。同时，将鲜活的、有特色的本土企业在国内外市场的营销实践及其取得的成就写入教材，不仅增进了与学生的亲近感，也是践行“文化自信”的有效途径之一。
基于上述探索与认识，结合近年来的课程教学实践，初步形成了“一式三化”，即“全景式案例”与“教学素材生活化”“教学案例本土化”以及“培养学生视野国际化”的“市场营销基础”课程配套教材。为在教材层面践行“文化自信”增添了新途径的同时，也为产教融合、校企合作的专业人才培养提供了“新抓手”，更为落实高职教育人才培养的“地方性”要求，提供了具体的切入点。
目录
第一篇 目标就业（营销类）岗位职业图景扫描
本篇概览
向生活要启发——带着问题来学习
本篇认知积累
第一章 市场营销基本职能
【本章导读】
【学习目标】
第一节 营销职能与营销部门职能岗位化
第二节 营销类岗位及其任职要求与待遇
第三节 专业知识与行业营销实践
本章内容提要
练习与运用
延伸阅读
深度探究
第二章 营销基础能力
【本章导读】
【学习目标】
第一节 营销中的沟通
第二节 持续提高学习能力
第三节 自我管理、合作与竞争
本章内容提要
练习与运用
延伸阅读
深度探究
本篇运用
第二篇 市场营销基本知识
本篇概览
向生活要启发——带着问题来学习
本篇认知积累
第三章 市场营销导论
【本章导读】
【学习目标】
第一节 市场与市场观念
第二节 市场营销概述
第三节 市场营销环境
本章内容提要
练习与运用
延伸阅读
深度探究
第四章 顾客、竞争分析与STP
【本章导读】
【学习目标】
第一节 顾客购买决策分析
第二节 市场细分与目标市场选择
第三节 市场定位与竞争
第四节 顾客资产的建立与管理
本章内容提要
练习与运用
延伸阅读
深度探究
本篇运用
第三篇 市场营销组合
本篇概览
向生活要启发-一带着问题来学习
本篇认知积累
第五章 产品策略
【本章导读】
【学习目标】
……
