作者：缑婷等主编
页数：190页
出版社：经济管理出版社
出版日期：2017
ISBN：9787509646854
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内容简介
本书研究视角独特, 主要介绍创业过程的前置阶段 —— 创业机会, 本书各章内容以案例与方法论为主要内容, 试图帮助创业也快速掌握创业者分析市场环境, 发现、识别与评价创业机会的技巧和手段。
本书特色
《高等院校创新创业教育丛书：市场分析与创业机会识别》是作者在多年教学实践的基础上写成的，从创业者与市场环境互动的视角研究创业机会，强调在市场调查和分析的基础上，寻找和发掘顾客的需求痛点，帮助创业者发现创业机会。
《高等院校创新创业教育丛书：市场分析与创业机会识别》研究视角独特，主要介绍创业过程的前置阶段一一创业机会，《高等院校创新创业教育丛书：市场分析与创业机会识别》各章内容以案例与方法论为主要内容，试图帮助创业者快速掌握创业者分析市场环境，发现、识别与评价创业机会的技巧和手段。书中案例生动翔实，可读性、应用性较强，既适合非财经专业学生阅读，也适合社会各界创业者参考。
目录
节 市场分析与调查
一、市场分析
二、市场调查
第二节 市场分析的主要内容
一、宏观环境分析
二、微观因素分析
本章小结
思考题
本章案例
第二章 市场调查的方法
节 市场调查的设计与目的
一、市场调查的设计
二、市场调查的目的
第二节 市场调查的方法
一、访问法
二、观察法
三、实验法
四、德尔菲法
第三节 市场调查的实施
一、实施前的准备工作
二、市场调查的进行
本章小结
思考题
本章案例
第三章 市场调查数据分析方法
节 数据分析初认识
一、数据分析就是维度与度量的组合
二、数据分析的好处
第二节 产品目标市场调查数据分析方法
一、市场概况分析
二、消费者需求分析
第三节 市场运营调查数据分析方法
一、对比分析方法
二、细分分析方法
三、转化方法
四、分类方法
第四节 竞争产品改进分析
一、竞争产品分析要点
二、竞品分析步骤
本章小结
思考题
本章案例
第四章 创业机会识别与发现
节 创业的理由
第二节 创业机会
一、创业机会的概念及特征
二、创业机会的来源
三、创业机会特征
第三节 创业机会识别
一、创业机会识别的概念
二、创业机会识别的过程
三、创业机会识别的影响因素
第四节 创业机会发现
……
第五章 创业机会实现的方式
附录 “锦伊味”民族特色美食店创业计划书
参考文献
