作者：王轶编
页数：221
出版社：经济科学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787514179651
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
30多年来，“商贸流通”栏目伴随着我国社会主义经济不断深入改革和扩大开放，不仅走过了从计划经济到市场经济理论与实践的研究与探索过程，见证了我国商贸流通发生翻天覆地变化的历史，也突破了原来狭隘地单纯谈论国内贸易，就商业论商业的局限性。为了展示“贸易经济”栏目30多年的优秀成果，学报编辑部决定出版一套“贸易经济”丛书，第一册为《流通与营销理论发展研究》，第二册为《品牌研究大视野》。通过此套丛书，可以看出学报的“贸易经济”栏目为我国贸易经济理论研究与实践的发展所做出的努力和贡献。
作者简介
王轶，1970年8月生，河南新县人，现为北京工商大学学报编辑部主任，副研究员，副编审。2009年毕业于北京师范大学经济与工商管理学院，获管理学博士学位。2004年至今在《北京社会科学》《当代财经》《经济经纬》《人口与经济》等核心期刊上发表文章20余篇。主要研究方向：教育经济学、劳动经济学。
本书特色
30多年来，“商贸流通”栏目伴随着我国社会主义经济不断深入
改革和扩大开放，不仅走过了从计划经济到市场经济理论与实践的研
究与探索过程，见证了我国商贸流通发生翻天覆地变化的历史，也突
破了原来狭隘地单纯谈论国内贸易，就商业论商业的局限性。为了展
示“贸易经济”栏目30多年的优秀成果，学报编辑部决定出版一套
“贸易经济”丛书，最册为《流通与营销理论发展研究》，第二册
为《品牌研究大视野》。通过此套丛书，可以看出学报的“贸易经济”
栏目为我国贸易经济理论研究与实践的发展所做出的努力和贡献。
目录
关于品牌定位几个理论问题的探讨
国内外品牌本性理论研究综述
基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究
基于符号学的“整体品牌”概念
品牌形象的构成及其测量
品牌特性对品牌至爱的影响：品牌借用倾向和物质主义
价值观的调节作用
品牌联想冲突对于评价品牌延伸的影响——基于完美主义的视角
品牌延伸的决策研究
第二部分 品牌经营与国际化
企业品牌内涵及其生成模式
论全球品牌及其营销策略
努力将贴牌大国打造成自主品牌强国的思考
真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性？
中国品牌合理化战略对国外消费者支持的内化机制研究
中国企业国际化经营中的品牌战略变迁路径
第三部分 品牌体验与购买
零售商店形象属性维度的实证研究
零售店铺形象的量表设计——从百货商店、超级市场和购物中心的角度
零售商品牌资产影响因素及其作用机制的实证研究
零售企业自有品牌竞争力评价研究
零售商自有品牌的功能和市场定位
大型品牌旅行社网络化经营的模式分析与路径选择
“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究
中华老字号品牌的生命周期研究
国外著名商业街比较与分析
商业街：中华商业文化之魂
