作者：王亮，陈兆荣主编
页数：247页
出版社：中国科学技术大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787312039935
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
全书从高校本科市场营销专业的培养目标出发, 以市场营销专业应用基础知识为先导, 以职业综合素质为要求, 以岗位实践技能为主线, 按照市场营销实践应知应会的基础应用知识与基本技能设计编排。全书包括营销理念、营销调研、营销数据分析、营销战略、营销策略、营销管理、综合营销等7章, 共21个训练模块。
目录
前言
第一章 营销认知
训练一 “营销理念认知”写作
训练二 “营销重要性认识”交流
第一章 营销认知
训练一 “营销理念认知”写作
训练二 “营销重要性认识”交流
第二章 营销调研
训练一 营销调研立项及制订调研计划
训练二 调查问卷设计
训练三 撰写市场调查报告
第三章 营销数据分析
训练一 描述统计分析
训练二 推断统计分析
训练三 聚类分析
训练四 因子分析
第四章 营销战略
训练一 市场细分表设计及分析
训练二 市场定位图设计及分析
训练三 撰写市场开发分析报告
第五章 营销策略
训练一 商品感官质量审评
训练二 CIS设计
训练三 广告创意设计
训练四 分销策略设计
训练五 模拟商务谈判
第六章 营销管理
训练一 撰写营销计划报告
训练二 撰写营销总结报告
第七章 综合营销
训练一 撰写营销策划方案
训练二 ERP沙盘模拟对抗训练
参考文献
后记
