市场营销实训教程

作者：白云华

页数：304

出版社：北京交通大学出版社

出版日期：2022

ISBN：9787512147874

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书基于企业真实工作任务，按营销岗位的工作流程编写内容，具体包括：营销岗位认知、营销环境分析、客户需求分析、项目定位、产品决策、定价决策、分销决策、促销决策及新媒体运营与推广等。以营销岗位职业标准为依据，开发活页式教材，采用任务式编写方法，融入课程思政的内容，同时配套数字资源，提升学生的综合职业能力。

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作者简介

白云华，副教授，吉林省经济管理干部学院经济管理分院教师，硕士研究生毕业，从事教学工作20年，主讲课程有《广告策划》、《市场营销》等，市场营销专业的骨干教师，深受学生喜爱。

本书特色

本书以培养高素质的技术技能型营销人才为目标，以营销岗位规范与职业标准为依据，按照工作流程，将内容整合为九个项目：营销岗位体验、营销环境分析、消费者需求分析、市场定位分析、产品决策、定价决策、分销决策、促销决策、新媒体运营。每个项目又分解为若干工作任务，以“实训目标—实训内容—实训指导—实训步骤与成绩评定”的逻辑思路编写而成，便于指导学生进行实际操作。本书为实训手册式教材，同时配套数字资源，有利于全面提升学生的综合职业能力。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校及本科院校的二级职业技术学院市场营销专业及其他相关专业的通用教材，也可作为营销从业人员的自学和培训用书。
市场营销是财经商贸类专业的通识课程，同时也是中小微企业管理人员的第一课程。企业营销人员不仅要掌握市场营销基础理论，更为重要的是要能看、能说、能写、能做，具备一定的营销能力，包括环境分析能力、市场调研能力、客户管理能力、项目定位能力、产品决策能力、市场推广能力等。本书基于企业真实工作任务，编写活页式教材，便于广大学生及中小微企业营销人员掌握营销知识，提升营销技能。

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