作者：赵新利
页数：244
出版社：人民日报出版社
出版日期：2017
ISBN：9787511543608
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
近年来，漫画、动漫、吉祥物等萌元素为载体的可爱传播手法在中国方兴未艾。本书在系统考察可爱传播相关研究的基础上，依托“萌力量”这个新概念，通过大量案例考察了邻国日本在政治传播、区域传播、警察公共关系、高校宣传、商业传播等领域的可爱传播实践。本书还考察了中国可爱传播的受众与媒介环境，为中国在政治传播、组织传播、公益传播、商业传播等领域开展可爱传播、提升萌力量提出具体建议与对策。只要科学、合理地运用，可爱传播一定能让我们的国家、城市、企业都变得更加可爱。
作者简介
赵新利，中国传媒大学公共关系学系副主任、副教授、硕士生导师，察哈尔学会研究员、南京大学南海协同创新研究中心兼职研究员。先后毕业于西安交通大学日语系和传播学专业，2011年毕业于日本早稻田大学，获博士学位。主要研究方向：公共关系、公共外交。专著有《中国对日宣传与国家形象》（日语，日本侨报出版社）、《抗战时期中共对日宣传战略战术》（日语，早稻田大学出版社）、《中日传播与公共外交》等；译著有《广告的社会史》、《体验设计》、《中国品牌全球化》等。
本书特色
赵新利编写的《萌力量–可爱传播论》讲述了： 当前，通过漫画、动漫、吉祥物等萌元素来进行宣传 、推广的做法越来越常见，第一最的动漫形象、故宫 的卖萌文创产品、中石化的“小石头”、新华社发布 的“神曲”……信息传播领域的这股清新之风，让人 感受到官方、媒体、民众的自信与放松。
可爱传播能够从激发本能的层面吸引眼球，拉近 距离，塑造温和、可爱的形象；可以化解社会戾气， 让国民心态最加放松、平和；甚至可以通过“萌萌哒 ”国家叙事，塑造可爱中国形象，建设可爱中国。萌 力量是一种值得挖掘和重视的资源，发展空间巨大。
目录
自序萌，让传播更有趣
第一章 “萌力量”概述“萌”是什么关于“萌”的相关研究中国传统文化中的萌元素人们对“萌”的认识萌力量与可爱传播
第二章 可爱传播的受众心理分析“幼稚化”的心理倾向“拟人化”的心理与行为被治愈：想象的放松空间
第三章 动物萌力量日本人的动物情怀日本人也曾爱吃狗肉 日本人爱吃鲸鱼肉动物萌力量日本“动物官员”的宣传奇效细数那些“动物站长”们第四章 吉祥物的萌力量吉祥物概述日本吉祥物的主要特征区域宣传中的“卖萌”传播地方吉祥物的功与过
第五章 熊本熊缘何风靡全球熊本熊的诞生熊本熊的走红过程参加综艺节目，展现“萌”形象如何通过熊本熊宣传熊本县“熊本熊”如何抗震救灾?
第六章 非官方吉祥物船梨精船梨精的出现与走红会说话的吉祥物：船梨精的语言特色“非官方”的灵活性故事性助力快速传播通过娱乐节目宣传地方特色船梨精周边产品的开发与推广官方吉祥物与非官方吉祥物的对比
第七章 警察吉祥物日本警察吉祥物的主要类型日本警察吉祥物的甄选与职责日本警察吉祥物搭配特点Pipo君的传播实践对警察吉祥物的评价参考与借鉴
第八章 高校宣传中的萌力量通俗化传播重要性凸显高校吉祥物校园文化中的“萌元素秀校服中的萌力量
第九章 商业活动中的萌力量用狗代言：软银的萌力量传播机器人传播萌力量吉祥物、LOGO中的萌力量“卖萌”的文化产品
第十章 政治传播中的萌力量中国政治传播开启“卖萌”模式政客萌力量政党萌力量政府萌力量
第十一章 作为治愈系的可爱传播日本：需要救赎的自杀大国 社会戾气的消解“治愈系”是什么?日常的治愈系传播危机时期的治愈系传播阪神大地震后的治愈系传播“3·11”大地震后的治愈系传播总结与借鉴
第十二章 中国“可爱传播”的受众与媒介环境负面心态之“急”负面心态之“仇”负面心态之“忧”新媒体环境下国民心态的传染机制新媒体环境让萌力量价值凸显
第十三章 国家叙事：建设可爱中国中国国家叙事的困境国家叙事的变化：从“高大全”到“萌萌哒” 通过“可爱传播”建设“可爱中国”
第十四章 结语日本的“可爱传播”经验值得借鉴加强“可爱传播”，建设“可爱中国”“可爱传播”需注意“度”
