作者：刘艳著
页数：272
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787568006026
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书融理论性与实用性于一体, 告诉你如何才能快速写出符合市场的营销文案。书中不仅系统讲解了营销文案的起因、步骤、方法、策略, 更是从实操的角度, 介绍了各行各业营销文案的书写、策划、推广的技巧, 以及风险防范、误区规避等。
本书特色
随着全球经济一体化的加剧，我国经济已经进入知识经济、网络经济时代，营销文案作为企业与消费者之间互动的窗口，不但越来越重要，而且运用越来越广泛。同时，在“互联网 ”“大众创业，万众创新”的时代背景下，随着以社交媒体为载体的社交营销最加深入人心，信息化进程日新月异，营销竞争也愈发激烈而残酷。为了宣传产品与服务，推广企业的经营理念与产品差异化，赢得消费者的认同，并达到利益的最大化，企业急需以缜密和富有创意的营销策划与文案来引导市场需求。
刘艳编最的《营销文案写作技巧》结构体例简洁，分类科学清晰，理沦简明扼要，案例鲜活实用，融合了知识、方法、技能和实践，具有较强的可操作性，是企事业策划人员、品牌营销人员，公关与传媒工作者的第一读本。
目录
第一章 市场调研文案第一节 市场调研的基本知识第二节 市场调查策划书第三节 市场调查问卷第四节 市场调查报告第五节 市场预测报告
第二章 产品开发文案第一节 新产品开发的流程第二节 产品开发可行性报告第三节 产品开发策划书
第三章 产品价格文案第一节 价格策划的步骤第二节 成本分析报告第三节 价格定位文案第四节 定价策略文案
第四章 产品推广文案第一节 新产品的上市策略第二节 产品推广策划书第三节 产品上市建议书第四节 产品说明书
第五章 产品促销文案第一节 促销工具的选择第二节 产品促销活动方案第三节 产品促销管理文案
第六章 市场定位文案第一节 产品定位的方法第二节 产品定位报告第三节 品牌定位文案
第七章 广告宣传文案第一节 广告策划的基本流程第二节 广告策划书第三节 广告计划书第四节 广告文案写作
第八章 营销渠道管理文案第一节 营销渠道的设计原则第二节 渠道成员的选择方法第三节 营销渠道规划文案第四节 营销渠道客户调查问卷
第九章 网络营销文案第一节 网络促销的形式第二节 网络营销方案的策划流程第三节 网络市场调研问卷第四节 网络营销策划书第五节 网络促销文案第六节 微博营销文案第七节 微信推广方案第八节 网站策划文案
第十章 活动策划文案第一节 公关专题活动策划的内容与要求第二节 庆典策划文案第三节 展会策划文案第四节 新闻发布会策划文案第五节 赞助活动策划文案第六节 商务谈判策划文案第七节 公关危机文案
第二章 产品开发文案第一节 新产品开发的流程第二节 产品开发可行性报告第三节 产品开发策划书
第三章 产品价格文案第一节 价格策划的步骤第二节 成本分析报告第三节 价格定位文案第四节 定价策略文案
第四章 产品推广文案第一节 新产品的上市策略第二节 产品推广策划书第三节 产品上市建议书第四节 产品说明书
第五章 产品促销文案第一节 促销工具的选择第二节 产品促销活动方案第三节 产品促销管理文案
第六章 市场定位文案第一节 产品定位的方法第二节 产品定位报告第三节 品牌定位文案
第七章 广告宣传文案第一节 广告策划的基本流程第二节 广告策划书第三节 广告计划书第四节 广告文案写作
第八章 营销渠道管理文案第一节 营销渠道的设计原则第二节 渠道成员的选择方法第三节 营销渠道规划文案第四节 营销渠道客户调查问卷
第九章 网络营销文案第一节 网络促销的形式第二节 网络营销方案的策划流程第三节 网络市场调研问卷第四节 网络营销策划书第五节 网络促销文案第六节 微博营销文案第七节 微信推广方案第八节 网站策划文案
第十章 活动策划文案第一节 公关专题活动策划的内容与要求第二节 庆典策划文案第三节 展会策划文案第四节 新闻发布会策划文案第五节 赞助活动策划文案第六节 商务谈判策划文案第七节 公关危机文案
