作者：熊国保,赵玉,戴军主编
页数：323
出版社：东南大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787564169343
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
熊国保、赵玉、戴军编著的《市场营销学》的特色主要体现在这么几个方面：第一，在理论体系上，保持了市场营销学体系的基本构架，保证了知识的系统性。在突出经典的市场营销理论之外，吸收了市场营销实践的最新成果；第二，在实践应用上，突出现实性和前沿性。注重案例及相关材料的实用性和新颖性，更多地选取本世纪以来国内外市场营销的最新实践；第三，在激发学生的学习兴趣上，注重体现知识的延展性和案例的生动性。在引入正文之前安排“引入案例”，以引起学生对本章内容的兴趣和关注；各章内容中有针对性地穿插典型案例和相关知识介绍，以增加内容的可读性；第四，在培养学生的能力上，每章安排了“思考题”和“案例分析”，突出了理论知识的巩固和应用能力的培养；第五，在学习方法上，为学生进行全面指导。包括各章介绍与学习重点，应掌握的知识点和应培养的能力，学习的方法和技巧，各章小结等。
本书特色
熊国保、赵玉、戴军编最的《市场营销学》的特 色主要体现在这么几个方面：第一，在理论体系上， 保持了市场营销学体系的基本构架，保证了知识的系 统性。在突出经典的市场营销理论之外，吸收了市场 营销实践的最新成果；第二，在实践应用上，突出现 实性和前沿性。注重案例及相关材料的实用性和新颖 性，最多地选取本世纪以来国内外市场营销的最新实 践；第三，在激发学生的学习兴趣上，注重体现知识 的延展性和案例的生动性。在引入正文之前安排“引 入案例”，以引起学生对本章内容的兴趣和关注；各 章内容中有针对性地穿插典型案例和相关知识介绍， 以增加内容的可读性；第四，在培养学生的能力上， 每章安排了“思考题”和“案例分析”，突出了理论 知识的巩固和应用能力的培养；第五，在学习方法上 ，为学生进行全面指导。包括各章介绍与学习重点， 应掌握的知识点和应培养的能力，学习的方法和技巧 ，各章小结等。
目录
第一章 市场营销学总论第一节 市场概念与特点第二节 市场营销概念第三节 市场营销学发展历史第四节 市场营销学相关理论章节总结
第二章 市场营销管理哲学及其演变第一节 市场营销管理第二节 市场营销管理哲学第三节 市场营销管理哲学的类型第四节 顾客满意与顾客让渡价值章节总结
第三章 市场营销环境分析第一节 宏观环境分析第二节 微观环境分析第三节 市场营销环境分析的主要工具和方法——SWOT分析法章节总结
第四章 消费者市场及其购买行为分析第一节 消费者市场第二节 消费者购买行为分析第三节 影响消费者购买行为的因素第四节 消费者购买行为与决策章节总结
第五章 组织市场及其购买行为分析第一节 组织市场第二节 产业市场购买行为第三节 中间商购买行为第四节 非营利组织市场购买行为第五节 政府采购行为章节总结
第六章 市场营销调查与预测第一节 市场调查概念、程序第二节 市场调查内容、方法第三节 市场预测概念、原理第四节 市场预测方法章节总结
第七章 目标市场营销战略第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位章节总结
第八章 竞争性市场营销战略第一节 竞争者分析第二节 市场领导者战略第三节 市场挑战者战略第四节 市场追随者与市场利基者战略章节总结
第九章 产品策略第一节 产品与产品分类第二节 产品组合第三节 产品生命周期第四节 新产品的策略第五节 品牌和包装策略章节总结
第十章 定价策略第一节 定价策略的概述第二节 影响企业定价的因素第三节 定价的程序和方法第四节 定价策略第五节 价格调整章节总结
第十一章 分销策略第一节 营销渠道的含义第二节 渠道的营销策略第三节 渠道的设计策略第四节 营销渠道的控制与评估第五节 分销渠道的发展趋势第六节 零售商及其营销策略第七节 批发商及其营销策略章节总结
第十二章 促销及组合策略第一节 促销的本质及促销组合第二节 广告宣传第三节 营业推广第四节 公共关系章节总结
第十三章 市场营销计划、组织与控制第一节 营销计划第二节 营销组织与机构第三节 营销控制章节总结
第十四章 市场营销发展与创新第一节 市场营销新概念、新理念第二节 市场营销未来市场发展趋势章节总结
参考文献
