作者：席佳蓓著;赵玉阁丛书主编
页数：216
出版社：东南大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787564168971
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
由席佳蓓所最的《品牌管理》系统、全面介绍了品牌管理产生以来营销界的主要理论和中外企业界的实践案例。以企业品牌管理过程中的关键节点作为基点，构建品牌管理的主体知识框架。除了概论部分之外，根据品牌管理过程的基本顺序，分三个部分进行阐述：第一部分品牌的创建，主要内容包括品牌的识别、品牌的设计、品牌的定位和品牌的传播；第二部分品牌的运营，主要内容包括品牌的延伸、品牌的组合、品牌的最新；第三部分品牌的维护，主要内容包括品牌资产管理、品牌防御和品牌危机管理。
本书特色
由席佳蓓所最的《品牌管理》系统、全面介绍了品牌管理产生以来营销界的主要理论和中外企业界的实践案例。以企业品牌管理过程中的关键节点作为基点，构建品牌管理的主体知识框架。除了概论部分之外，根据品牌管理过程的基本顺序，分三个部分进行阐述：第一部分品牌的创建，主要内容包括品牌的识别、品牌的设计、品牌的定位和品牌的传播；第二部分品牌的运营，主要内容包括品牌的延伸、品牌的组合、品牌的最新；第三部分品牌的维护，主要内容包括品牌资产管理、品牌防御和品牌危机管理。
目录
第一章 品牌概述第一节 国内外品牌管理兴起的背景第二节 品牌的涵义第三节 品牌的类型第四节 品牌与相关概念的关系第五节 品牌的作用
第二章 品牌管理概述第一节 品牌管理的涵义第二节 品牌管理的内容第三节 品牌管理面临的困境第四节 品牌管理的模式
第三章 品牌识别管理第一节 品牌识别的概述第二节 品牌识别系统的构成第三节 品牌识别管理的实施
第四章 品牌定位管理第一节 定位理论的由来第二节 品牌定位的概述第三节 品牌定位的原则第四节 品牌定位的方法
第五章 品牌设计管理第一节 品牌符号设计的一般性原则第二节 品牌名称设计第三节 品牌标识设计第四节 品牌形象代表设计第五节 品牌口号设计
第六章 品牌传播管理第一节 品牌传播的概述第二节 品牌传播的途径
第七章 品牌延伸管理第一节 品牌延伸的概述第二节 品牌延伸的模型第三节 品牌延伸的实施第四节 品牌特许经营
第八章 品牌组合管理第一节 品牌组合的概述第二节 品牌组合中的品牌角色第三节 品牌组合的战略第四节 品牌组合的结构
第九章 品牌更新管理第一节 品牌生命周期的相关研究第二节 品牌更新管理的概述第三节 品牌更新的策略
第十章 品牌资产管理第一节 品牌资产的涵义第二节 品牌资产的构成第三节 品牌资产的评估
第十一章 品牌维护管理第一节 品牌的防御与保护第二节 品牌危机管理
参考文献
第二章 品牌管理概述第一节 品牌管理的涵义第二节 品牌管理的内容第三节 品牌管理面临的困境第四节 品牌管理的模式
第三章 品牌识别管理第一节 品牌识别的概述第二节 品牌识别系统的构成第三节 品牌识别管理的实施
第四章 品牌定位管理第一节 定位理论的由来第二节 品牌定位的概述第三节 品牌定位的原则第四节 品牌定位的方法
第五章 品牌设计管理第一节 品牌符号设计的一般性原则第二节 品牌名称设计第三节 品牌标识设计第四节 品牌形象代表设计第五节 品牌口号设计
第六章 品牌传播管理第一节 品牌传播的概述第二节 品牌传播的途径
第七章 品牌延伸管理第一节 品牌延伸的概述第二节 品牌延伸的模型第三节 品牌延伸的实施第四节 品牌特许经营
第八章 品牌组合管理第一节 品牌组合的概述第二节 品牌组合中的品牌角色第三节 品牌组合的战略第四节 品牌组合的结构
第九章 品牌更新管理第一节 品牌生命周期的相关研究第二节 品牌更新管理的概述第三节 品牌更新的策略
第十章 品牌资产管理第一节 品牌资产的涵义第二节 品牌资产的构成第三节 品牌资产的评估
第十一章 品牌维护管理第一节 品牌的防御与保护第二节 品牌危机管理
参考文献
