作者：张学琴，李建峰 主编
页数：303
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2006
ISBN：9787810828567
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
全书共分9章，主要内容包括市场营销理论的发展、消费者需求与消费行为分析、市场营运调研、市场细分与目标市场选择、产品与服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略和营销策略。
本书精选了一些案例，将营销理论与营销实践密切结合，根据需要在部分章后，安排了实训内容，在每个篇章的结尾，安排了思考与训练、模拟练习题，让学者参与到实实在在的训练过程中来。
目录
第1章 市场营销理论的发展
第2章 消费者需求与消费行为分析——认识“上帝”
第3章 市场营销调研——寻找市场机会
第4章 市场细分与目标市场选择
第5章 产品和服务策略——企业生存的基石
第6章 价格策略——定价定乾坤
第7章 渠道策略——渠道优势的建立
第8章 促销策略
第9章 营销管理——营销效果的有效保证
参考文献
