市场营销实务

作者：刘璐

页数：228页

出版社：对外经济贸易大学出版社

出版日期：2017

ISBN：9787566317919

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内容简介

本书的编写以工学结合为切入点, 打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式, 以企业真实的市场营销业务操作流程为主线, 精心提炼、整合、序化出“感悟市场营销－寻找市场机会－确定目标市场－制定营销策略－市场营销组织管理”五个项目。

本书特色

　　《市场营销实务/“十三五”高等职业教育规划教材·国际经贸系列》的编写以工学结合为切入点，打破以知识传授为主要特征的传统学科课程模式，以企业真实的市场营销业务操作流程为主线，精心提炼、整合、序化出“感悟市场营销——寻找市场机会——确定目标市场——制定营销策略——市场营销组织管理”五个项目，下设认知市场与市场营销、营销观念、初识市场营销组合、市场营销伦理道德、明晰市场营销环境、进行市场分析、培养市场细分的能力、培养目标市场选择的能力、培养市场定位的能力、制定产品策略、制定价格策略、制定渠道策略、制定促销策略、认知市场营销管理的任务、培养市场营销计划的能力、培养市场营销组织决策的能力、培养市场营销实施的能力及培养市场营销控制的能力共十八个学习任务。每个项目设计了学习目标、案例导读、项目测验、案例讨论及项目实训等，增加了中外案例、相关知识链接、图、表等直观展现知识的形式，真正实现了“模块式项目引领、流程化任务驱动”，达到学有重点、学以致用的目的。

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