市场调查学

第一章 市场调查的基本概念第一节 市场调查的定义第二节 市场调查的起源和发展第三节 市场调查的作用第四节 市场调查的内容与类别第二章 市场调查的方法第一节 文案调查法第二节 现场实施调查法第三节 网上调查第三章 抽样设计第一节 抽样的概念及特点第二节 抽样原理第三节 抽样方法第四章 市场调查的过程和步骤第一节 市场调查的过程第二节 市场调查设计的含义和步骤第三节 市场调查主题的设定第四节 确定调查及研究的理论和方法第五节 市场调查策划书第五章 问卷设计第一节 问卷的基本结构第二节 问题的类型第三节 问卷设计的程序第四节 问卷设计的技巧和注意事项第五节 问卷设计示例第六章 调查数据处理与分析第一节 调查数据的处理程序与方法第二节 常规统计方法第三节 高给统计分析方法第七章 市场调查报告的撰写第一节 市场调查报告的类型和基本结构第二节 市场调查报告的写作技巧和注意事项第三节 市场调查报告写作示例附录：市场调查公司简介参考文献