作者：韩旭著
页数：216
出版社：企业管理出版社
出版日期：2016
ISBN：9787516413401
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书作者试图以产品、战略、品牌三个角度为切入点, 通过朴实的语言, 具体的实例, 独到的观点, 为品牌农业的发展缕出了些许思路和方法, 值得广大农业企业借鉴。
作者简介
韩 旭
品牌农业孵化导师 中国品牌营销实战专家 正知正行（北京）品牌机构创始人 出身于市场一线，十五年营销实战经验，专注于企业品牌竞争力研究，不断践行“在行动中思考、在思考中行动”的做事理念和准则，先后为山庄老酒、味道府、大名府酒、隆泉酒业、丛台酒、黑马面粉、筝阳食品、绿宝露食品、完达山、青松岭果茶、乐比乐饮品、壹州食品、红桤帮、印耕农业、近心农业、和阳农夫、唐野诚品等众多品牌提供咨询服务。
??个月精心梳理，从理论到实践，本书为你精彩呈现如何实现农业的品牌化经营。
本书特色
前景一片光明，现实举步维艰，好产品常常没有好销量，是思路还是方法问题？ 品牌，是规避同质化竞争、提升农业附加值、实现可持续性经营的必由之路。但是，做品牌是一种销售手段还是一项经营战略？农业企业需要全产业链视野，更需要品牌实战方法，如何打造产品竞争力、提升渠道运营作效率，如何做好互联网营销、打造团队执行力，系统推进品牌化经营，是大多数农业绕不开的课题。 三年实战心得，六个月精心梳理，从理论到实践，本书为你精彩呈现如何实现农业的品牌化经营。
目录
第一部分 农业是条道……………………………………………………………………. 2
第一章 大机遇冷思考……………………………………………………………………………. 2
第一节 农业的机遇与挑战……………………………………………………………….. 2
第二节 自投农网的挣扎…………………………………………………………………… 2
第二章 用战略做统筹……………………………………………………………………………. 2
第一节 战略是航标…………………………………………………………………………. 2
第二节 构建经营模式……………………………………………………………………… 2
第三节 用战略驱动资本…………………………………………………………………… 2
案例一 大三湘的农业初心……………………………………………………………….. 2
第三章 正解全产业链……………………………………………………………………………. 2
第一节 认清全产业链的本质…………………………………………………………….. 2
第二节 战略转型与产业布局…………………………………………………………….. 2
第三节 软实力是灵魂……………………………………………………………………… 2
案例二 印耕农业的经营逻辑…………………………………………………………….. 2第一部分 农业是条道……………………………………………………………………. 2
第一章 大机遇冷思考……………………………………………………………………………. 2
第一节 农业的机遇与挑战……………………………………………………………….. 2
第二节 自投农网的挣扎…………………………………………………………………… 2
第二章 用战略做统筹……………………………………………………………………………. 2
第一节 战略是航标…………………………………………………………………………. 2
第二节 构建经营模式……………………………………………………………………… 2
第三节 用战略驱动资本…………………………………………………………………… 2
案例一 大三湘的农业初心……………………………………………………………….. 2
第三章 正解全产业链……………………………………………………………………………. 2
第一节 认清全产业链的本质…………………………………………………………….. 2
第二节 战略转型与产业布局…………………………………………………………….. 2
第三节 软实力是灵魂……………………………………………………………………… 2
案例二 印耕农业的经营逻辑…………………………………………………………….. 2
第二部分 产品是出路……………………………………………………………………. 2
第四章 如何做出好产品…………………………………………………………………………. 2
第一节 优选好产品…………………………………………………………………………. 2
第二节 地方特产的突破…………………………………………………………………… 2
第三节 休闲农业的逻辑…………………………………………………………………… 2
第四节 产品结构化路径…………………………………………………………………… 2
第五节 做好用户体验……………………………………………………………………… 2
案例三 观止斋如何做茶叶……………………………………………………………….. 2
第五章 做产品的三大误区……………………………………………………………………… 2
第一节 小心技术的陷阱…………………………………………………………………… 2
第二节 别迷信三品一标…………………………………………………………………… 2
第三节 不崇拜高价格……………………………………………………………………… 2
案例四 富岗苹果的两头抓……………………………………………………………….. 2
第三部分 摇滚吧品牌……………………………………………………………………. 2
第六章 品牌的诱惑……………………………………………………………………………….. 2
第一节 品牌需要态度……………………………………………………………………… 2
第二节 认识品牌的价值…………………………………………………………………… 2
案例五 邻大妈的社区生态打造…………………………………………………………. 2
第七章 品牌的顶层设计…………………………………………………………………………. 2
第一节 理清产品结构……………………………………………………………………… 2
第二节 确立品牌模式……………………………………………………………………… 2
第三节 定义品牌价值……………………………………………………………………… 2
第四节 好名称与好包装…………………………………………………………………… 2
第五节 借势产区资源……………………………………………………………………… 2
第六节 解决品牌的难题…………………………………………………………………… 2
案例六 致养原浆是如何打造的…………………………………………………………. 2
第八章 品牌农业的四张王牌…………………………………………………………………… 2
第一节 如何构建渠道……………………………………………………………………… 2
第二节 做好品牌传播……………………………………………………………………… 2
第三节 学会互联网营销…………………………………………………………………… 2
第四节 打造团队执行力…………………………………………………………………… 2
案例七 一枚用互联网举起的栗子………………………………………………………. 2
第九章 政府的推动力量…………………………………………………………………………. 2
第一节 打造产业链生态…………………………………………………………………… 2
第二节 做好区域公共品牌管理…………………………………………………………. 2
案例八 品牌农业的临沂模式…………………………………………………………….. 2
案例九
产业联盟助推吉林大米 2信息
第一章 大机遇冷思考……………………………………………………………………………. 2
第一节 农业的机遇与挑战……………………………………………………………….. 2
第二节 自投农网的挣扎…………………………………………………………………… 2
第二章 用战略做统筹……………………………………………………………………………. 2
第一节 战略是航标…………………………………………………………………………. 2
第二节 构建经营模式……………………………………………………………………… 2
第三节 用战略驱动资本…………………………………………………………………… 2
案例一 大三湘的农业初心……………………………………………………………….. 2
第三章 正解全产业链……………………………………………………………………………. 2
第一节 认清全产业链的本质…………………………………………………………….. 2
第二节 战略转型与产业布局…………………………………………………………….. 2
第三节 软实力是灵魂……………………………………………………………………… 2
案例二 印耕农业的经营逻辑…………………………………………………………….. 2第一部分 农业是条道……………………………………………………………………. 2
第一章 大机遇冷思考……………………………………………………………………………. 2
第一节 农业的机遇与挑战……………………………………………………………….. 2
第二节 自投农网的挣扎…………………………………………………………………… 2
第二章 用战略做统筹……………………………………………………………………………. 2
第一节 战略是航标…………………………………………………………………………. 2
第二节 构建经营模式……………………………………………………………………… 2
第三节 用战略驱动资本…………………………………………………………………… 2
案例一 大三湘的农业初心……………………………………………………………….. 2
第三章 正解全产业链……………………………………………………………………………. 2
第一节 认清全产业链的本质…………………………………………………………….. 2
第二节 战略转型与产业布局…………………………………………………………….. 2
第三节 软实力是灵魂……………………………………………………………………… 2
案例二 印耕农业的经营逻辑…………………………………………………………….. 2
第二部分 产品是出路……………………………………………………………………. 2
第四章 如何做出好产品…………………………………………………………………………. 2
第一节 优选好产品…………………………………………………………………………. 2
第二节 地方特产的突破…………………………………………………………………… 2
第三节 休闲农业的逻辑…………………………………………………………………… 2
第四节 产品结构化路径…………………………………………………………………… 2
第五节 做好用户体验……………………………………………………………………… 2
案例三 观止斋如何做茶叶……………………………………………………………….. 2
第五章 做产品的三大误区……………………………………………………………………… 2
第一节 小心技术的陷阱…………………………………………………………………… 2
第二节 别迷信三品一标…………………………………………………………………… 2
第三节 不崇拜高价格……………………………………………………………………… 2
案例四 富岗苹果的两头抓……………………………………………………………….. 2
第三部分 摇滚吧品牌……………………………………………………………………. 2
第六章 品牌的诱惑……………………………………………………………………………….. 2
第一节 品牌需要态度……………………………………………………………………… 2
第二节 认识品牌的价值…………………………………………………………………… 2
案例五 邻大妈的社区生态打造…………………………………………………………. 2
第七章 品牌的顶层设计…………………………………………………………………………. 2
第一节 理清产品结构……………………………………………………………………… 2
第二节 确立品牌模式……………………………………………………………………… 2
第三节 定义品牌价值……………………………………………………………………… 2
第四节 好名称与好包装…………………………………………………………………… 2
第五节 借势产区资源……………………………………………………………………… 2
第六节 解决品牌的难题…………………………………………………………………… 2
案例六 致养原浆是如何打造的…………………………………………………………. 2
第八章 品牌农业的四张王牌…………………………………………………………………… 2
第一节 如何构建渠道……………………………………………………………………… 2
第二节 做好品牌传播……………………………………………………………………… 2
第三节 学会互联网营销…………………………………………………………………… 2
第四节 打造团队执行力…………………………………………………………………… 2
案例七 一枚用互联网举起的栗子………………………………………………………. 2
第九章 政府的推动力量…………………………………………………………………………. 2
第一节 打造产业链生态…………………………………………………………………… 2
第二节 做好区域公共品牌管理…………………………………………………………. 2
案例八 品牌农业的临沂模式…………………………………………………………….. 2
案例九
产业联盟助推吉林大米 2信息
