中小企业品牌与营销策略研究

作者：杨枫

页数：215

出版社：文化发展出版社

出版日期：2024

ISBN：9787514243031

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书共六章。第一章为企业品牌与企业营销，共分为三节：企业品牌形象与品牌形象策划、市场营销理论概述、企业品牌营销战略。第二章主要介绍中小企业品牌塑造初期策略，包括三部分：中小企业品牌筹备、中小企业品牌建设、中小企业品牌防御。第三章的分析重点是中小企业品牌推广策略，从中小企业品牌进攻、中小企业品牌合作、中小企业品牌扩张与持续发展三个方面进行论述。第四章主要介绍中小企业营销管理，包括中小企业市场环境与消费者研究、中小企业产品分析与目标市场、中小企业的多种营销方式与销售控制三节内容。第五章的分析对象是中小企业品牌营销的关键问题，包括三部分：中小企业品牌营销的核心价值、中小企业品牌营销的重点环节、中小企业品牌营销的内容与规划。第六章围绕中小企业的整合营销传播展开论述，主要介绍整合营销传播概论、中小企业整合营销传播的规划阶段、中小企业整合营销传播的预算分析与环境分析、中小企业整合营销传播的方法与媒介选择四个方面。

作者简介

杨枫，男，1964年5月出生，黑龙江省海伦市人，1987年毕业于贵州民族学院(今贵州民族大学)，现为贵州财经大学副教授、贵州财经大学文化产业研究院负责人、多彩贵州文化旅游研究院特聘专家、中国广告协会学术委员会委员、贵州广告协会学术委员会副主任委员。研究方向：广告创意、品牌传播与管理。主持并完成都匀市文化事业和文化产业第十三个五年发展规划等课题，发表论文十余篇。

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