广告学概论

作者：陈宏军

页数：417

出版社：合肥工业大学出版社

出版日期：2005

ISBN：9787810933094

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书主要介绍了广告学导论、广告的界定特征与分类、广告的功能与作用、广告调查等内容。

本书特色

《广告学概论》较全面、系统地反映了现代广告学的最新发展状况，多角度透视广告这一特殊的社会现象和经济现象，视野开阔，注重国际广告理念与本土广告文化的对接与融会。既注重历史内容的沉淀又关注当代广告学研究的最新成果，把普及与提高、理论与实践有机融合起来，突出教材的时代性。特别是从市场营销学为主的新视角来探讨广告运作的规律构成《广告学概论》的全新体系。具有较强的可读性和自学指导性，既有学理分析，又尽可能地进行案例剖析，注重方法的训练和技能的培养。《广告学概论》较适合高等院校、广告研究机构、高等职业教育、自学考试的人员作为教材。也适合广告从业人员的职业培训使用，对理论研究、学历教育、职业培训以及实际工作都具有实用性和参考价值。

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