作者：崔晓文
页数：422
出版社：清华大学出版社
出版日期：2014
ISBN：9787302354451
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《广告学概论(第2版高等职业教育广告和艺术设计专业系列教材)》以学生应用能力的培养为目标，结合广告业发展的新形势和新特点，针对广告公司对人才专业素质的实际需求，全面阐述广告实战运作的基本知识。
主要内容包括：广告的起源与发展、广告环境分析、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告受众分析、广告组织、广告经营、广告管理、国际广告等基本知识。
《广告学概论(第2版高等职业教育广告和艺术设计专业系列教材)》融入了广告学概论□新的教学理念，并通过实证案例解析讲解，启发学生开拓思路、注重掌握实用知识和应用技能，以提高企业和读者对广告的认知与应用能力。
本书特色
《广告学概论(第2版高等职业教育广告和艺术设计专业系列教材)》以学生应用能力的培养为目标，结合广告业发展的新形势和新特点，针对广告公司对人才专业素质的实际需求，全面阐述广告实战运作的基本知识。
主要内容包括：广告的起源与发展、广告环境分析、广告策划、广告创意与表现、广告媒体、广告效果测定、广告受众分析、广告组织、广告经营、广告管理、国际广告等基本知识。
《广告学概论(第2版高等职业教育广告和艺术设计专业系列教材)》融入了广告学概论□新的教学理念，并通过实证案例解析讲解，启发学生开拓思路、注重掌握实用知识和应用技能，以提高企业和读者对广告的认知与应用能力。
目录
第一章 广告与广告学
核心概念
引导案例
案例导学
第一节广告概述
一、广告探源
二、广告的概念
三、广告的分类
第二节广告的功能与作用
一、广告的功能
二、广告的影响和作用
三、广告作用的□限性
四、广告的副作用
第三节广告学的研究对象
一、广告学的产生与发展
核心概念
引导案例
案例导学
第一节广告概述
一、广告探源
二、广告的概念
三、广告的分类
第二节广告的功能与作用
一、广告的功能
二、广告的影响和作用
三、广告作用的□限性
四、广告的副作用
第三节广告学的研究对象
一、广告学的产生与发展
