作者：田卉著;范周丛书主编
页数：266
出版社：知识产权出版社
出版日期：2016
ISBN：9787513039277
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
1.2015年李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网 ”行动计划，在这一场技术革命、产业革命、社会变革中，市场营销作为最早进行互联网化的商业环节之一，将迎来怎样的挑战？
2.顾客主导市场法则，大数据营销拒绝资源浪费，企业转型升级把握财富先机！
3.传播学5w模式深入浅出说广告行业、广告创意、媒介、消费者、广告营销
4.支付宝十年账单、天猫微代言、腾讯微信红包、罗永浩锤子手机、als冰桶挑战、韩寒后会无期等大量成功营销实例，助您挖掘智慧创意！
作者简介
田卉，博士，中国传媒大学文化发展研究院专职教师，应用舆论学博士。本人专注于文化消费研究、新媒体理论与实践、区域文化产业发展等方面的研究。有专著《社交网络时代：基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》，参著《媒介与奥运》、《外国精英眼中的中国国家形象》等，主持多项省部级委托课题、中国传媒大学广播电视研究中心课题等，并参与“211工程”重点学科建设项目、国家级课题等多项研究工作。在《光明日报》、《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊发表论文几十篇。
相关资料
“互联网 ”推动我们进入了全新的时代，重构了营销的生态。我们的营销在拥有强大武器的同时，更需要观念上的变革。这本书能够让越来越多的中国广告人更加理解当今时代，理解营销被赋予的更大意义，不忘初心，为我们热爱的广告事业注入新的活力！——凤凰网高级副总裁 徐进
“互联网 ”广告更像是一次信息的合体。我们可以相信，无论信息技术如何升级，信息的普及和增长趋势势不可挡！我们期待，在信息爆炸那一刻，智慧之光会再次照耀人类跨越的步伐。是否该为人类文明的进步点个赞？ ——前广东省广告股份有限公司北京中心董事副总经理 刘坚
本书特色
“互联网 ”概念的提出让以互联网为主的一整套信息技术在全社会不断分裂、扩散、嫁接。市场营销作为最早进行互联网化的商业环节之一，在“互联网 ”的背景下又将催生何种可能，迎来怎样的挑战？本书以广告为解剖对象，力图以点及面，解构“互联网 营销”新生态。全书以传播学“5w”模型为分析框架，从广告行业、广告创意/内容、媒介、消费者、广告营销效果等五个方面，探讨在“互联网 ”激荡下的广告营销整合、变革、创新和突破。
