企业营销生态化绩效评价与实践路径研究

作者：祝海波,郑贵军

页数：224

出版社：西南财经大学出版社

出版日期：2023

ISBN：9787550459694

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书对企业营销生态化问题进行了较为系统的研究。本书梳理了企业营销绩效评价的各种方法，结合经济学、金融学、法学、管理学等多学科理论，剖析了生态系统绩效评价指标和因素，阐述了企业营销生态化绩效评价机制组成的构面及相关原理，特别是结合生态学关键因子、生态位、适者生存、生物演化等生态学理论，构建了一个相对完整的营销生态化概念及绩效评估及分析框架，构建了企业营销生态化绩效评估指标体系，从而为企业营销生态化发展提供有益参考。

作者简介

祝海波，毕业于中南林业科技大学，博士，中南林业科技大学教授、硕士生导师，中南林业科技大学创新创业学院院长、生态营销研究所所长，曾任中南林业科技大学商学院副院长、市场营销研究与培训中心副主任、中南林业科技大学民营企业研究中心副主任。主要研究领域为生态营销与管理、企业生态管理、创业生态系统、创业与创新管理。
郑贵军，毕业于中南林业科技大学，硕士，中南林业科技大学创新创业学院教师。主要研究领域为创业管理、市场营销。

本书特色

本书采取生物演化隐喻的研究方法，将企业视为类生物物种，类比其原理与方法， 对企业营销生态化问题进行了较为系统的研究。本书深刻反思和系统总结了企业营销反生态化的教训，梳理了企业营销绩效评价的各种方法，结合经济学、金融学、法学、管理学等多学科理论，剖析了生态系统绩效评价指标和因素，阐述了企业营销生态化绩效评价机制组成的内容及相关原理，特别是结合生态学关键因子、生态位、适者生存、生物演化等理论，描绘了一个相对完整的营销生态化概念及绩效评价与分析框架，构建了企业营销生态化绩效评价指标体系。

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