作者：李怀亮,金雪涛主编
页数：318
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787563823543
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书是文化创意产业专业教材，在一般市场营销理论的基础上构建了文化市场理论，讲解了文化市场的组成与特征、文化市场的消费行为分析、文化市场细分与定位、文化市场营销的产品策略、文化市场营销的价格策略、文化市场营销的渠道策略，以及文化市场营销的促销策略。
目录
1 导论
1．1 文化市场学的发展
1．2 我国文化市场学研究的特征
1．3 文化市场学的研究内容与方法
小结
思考题
参考文献
1．1 文化市场学的发展
1．2 我国文化市场学研究的特征
1．3 文化市场学的研究内容与方法
小结
思考题
参考文献
2 文化市场概述
2．1 文化市场
2．2 文化产业
2．3 公益性文化与经营性文化
小结
思考题
参考文献
3 文化产品的组成与特征
3．1 文化产品的内涵
3．2 文化产品的组成
3．3 文化产品的特征
小结
思考题
参考文献
4 文化市场营销环境
4．1 文化市场营销的宏观环境
4．2 文化市场营销的中观环境
4．3 文化市场营销的微观环境
小结
思考题
参考文献
5 文化市场的消费行为分析
5．1 文化消费行为的影响因素
5．2 文化消费行为的特征
5．3 文化消费行为的决策过程
5．4 对文化消费行为的引导
小结
思考题
参考文献
6 文化市场细分与定位
6．1 文化市场细分
6．2 目标市场选择
6．3 文化市场定位
小结
思考题
参考文献
7 文化市场营销的产品策略
7．1 文化产品整体
7．2 文化产品的周期策略
7．3 文化产品的创新策略
7．4 文化产品的品牌策略
小结
思考题
参考文献
8 文化市场营销的价格策略
9 文化市场营销的渠道策略
10 文化市场营销的促销策略
后记
