文化市场学

作者：李怀亮

页数：391

出版社：首都经济贸易大学出版社

出版日期：2010

ISBN：9787563818372

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内容简介

《文化市场学》主要内容简介：文化产品的内涵、文化产品的组成、文化产品的特征、文化市场营销的宏观环境、文化市场营销的微观环境等。

本书特色

文化营销抓住这些主要的突破要素，围绕文化消费者要什么(买什么)？文化生产者做什么(有什么)？文化经营者供什么(卖什么)？对如何去要、如何去做从而如何去供作出相应的回答。文化市场营销学作为市场营销学的一门应用学科，诉诸营销理论的指导研究是毋庸置疑的，但也同时更加需要在理论框架内对文化这种特殊商品的营销进行具体分析。这些具体分析成为李怀亮等编著的《文化市场学》一书的重点所在，同时也是文化市场学研究的存在依据。基于这些考虑，本书在结构安排上基本因循经典营销学的分析框架，在内容的充实上则侧重于关于文化的营销特性分析。本书以满足文化消费者需求为中心的文化企业市场营销活动过程及其规律。

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