作者：余伯刚本册主编
页数：298页
出版社：四川大学出版社
出版日期：2016
ISBN：9787561487631
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
在信息经济时代，市场涌现出前所未有的商机。借助时代变革与技术创新企业营销已发生了重大变化。本书汇总了当代市场营销的各种新潮方法与创新模式，包括战略营销、网络营销、微信营销、品牌营销、顾客满意营销、直复营销、关系营销、内部营销、文化营销、绿色营销、整合营销和危机营销等等，以期企业经营者和营销人员紧跟时代潮流掌握这些新潮营销方法。
作者简介
侯书生：男，1960年生，毕业于中国人民大学，获硕士学位，曾长期在高校和国家部委宏观研究部门从事经济管理研究。北京世纪天舒文化有限公司总经理，已出版26部管理学著作。李健：男，1968年生，毕业于中国人民大学，获管理学博士学位，曾长期在北京理工大学从事管理学科研究与教学工作，曾任北京理工大学经济学院副院长。已主编出版18部学术著作。
本书特色
在信息经济时代，市场涌现出前所未有的商机。借助时代变革与技术创新企业营销已发生了重大变化。本书汇总了当代市场营销的各种新潮方法与创新模式，包括战略营销、网络营销、微信营销、品牌营销、顾客满意营销、直复营销、关系营销、内部营销、文化营销、绿色营销、整合营销和危机营销等等，以期企业经营者和营销人员紧跟时代潮流掌握这些新潮营销方法。
目录
第一章 战略先行：以谋制胜赢战市场 一、战略营销是一门“将军的艺术” 1．战略营销：赢在未来，决胜千里 2．战略营销目标和战略重点 3．逃脱营销战略的误区 二、战略营销的工具选择 1．以廉取胜的成本领先战略 2．与众不同的产品差异化战略 3．聚焦显优的市场集中化战略 4．多元化战略 5．选择合理的营销组合策略 三、战略营销中的运作谋划 1．营销战略须随营销环境的变化而变化 2．支持战略营销的四大支柱 3．21世纪的企业营销组织再造 4．谨防“营销近视症”第二章 网络营销：构建营销新模式 一、史无前例的营销新浪潮 1．互联网：千里商机一线牵 2．网络改变了传统营销的风貌 3．网络营销的功能 4．网络营销的独特优势 二、划时代的营销革命 1．网络营销重塑营销理念 2．网络营销引发市场性质的变化 3．网络营销促进营销方式的变革 4．网络营销唤起消费者改变行为方式 三、建立网络营销体系 1．建立实用有效的营销网站 2．建立网络营销站点的准备步骤 3．开发网络营销站点的17个阶段第三章 微信营销：当代最神奇的营销方式第四章 品牌营销：高品位时代的营销新模式第五章 顾客满意营销：真正把顾客奉为上帝第六章 直复营销：创新营销渠道第七章 关系营销：互利双赢的营销方式第八章 内部营销：把员工作为营销对象第九章 文化营销：与文化联姻，以文促销第十章 绿色营销：环保意识渗入营销第十一章 整合营销：凝聚合力的整体营销第十二章 危机营销：化解困局，化危为机
