现代广告学教程（赵爱琴）

第一章现代广告概说
第一节现代广告学的研究对象及内容
第二节现代广告的概念及特征
第三节现代广告的构成要素
第四节现代广告的分类
第五节现代广告的作用
思考题
第二章现代广告传播与企业营销
第一节广告与营销整合时代的到来
第二节广告在现代企业营销中的地位与作用
第三节广告与人公共关系、宣传的联系与区别
思考题
第三章现代广告发展趋势与特征
第一节中国广告业发展现状与特征
第二节中国广告性现存的问题与挑战
第三节国际广告业发展现状与趋势
思考题
第四章广告策划与动作模式
第一节广告策划的概念及意义
第二节广告策划的动作程序、内容及步骤
第三节广告策划的原则
思考题
第五章广告调查
第一节广告调查概述
第二节广告调查的内容
第三节广告调查的过程
第四节广告调查的方法
思考题
第六章现代广告传播中的产品策略
第一节广告产品生命周期策略
第二节广告产品品牌形象策略
第三节广告产品定位策略
思考题
第七章现代广告传播中的诉求策略
第一节广告的诉求对象策略
第二节广告的诉求重点策略
第三节广告的诉求方法策略
思考题
第八章现代广告传播中的广告表现策略
第一节广告表现策略概述
第二节广告主题决策与广告表现常用技巧
第三节广告创意
思考题
第九章现代广告传播中心的广告心理策略
第一节广告传播的心理过程与传播策略
……
第十章现代广告传播中的媒介策略
第十一章广告效果测评
第十二章广告管理
附录中华人民共和国广告法
参考文献