作者：李东进秦勇
页数：363
出版社：中国发展出版社
出版日期：2011
ISBN：9787802347090
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
本书第2版自2006年1月出版以来，深受读者喜爱和认可。第3版教材由李东进教授和秦勇副教授全文修订和定稿。《现代广告学(第3版)》不仅充分借鉴国内外广告学最新研究成果，讲述了广告学的基本原理、概念和实务，还结合我国广告业发展的新趋势，对新媒体广告、电影（电视）植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。书中大量插入知识链接、阅读材料、企业案例等专栏及近百幅广告图片，以利于扩大读者的知识视野和增强可读性。
本书特色
本教材的价值定位，有利于引发读者的学习兴趣，使读者更好的自主学习，培养和发展读者的实际应用能力。
1.借鉴国内外广告学的最新研究成果，注重理论与实践的有机结合。
2.对新媒体广告、电影（电视）植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。
3.着重讲述广告的实务和操作，以便提高读者的应用技能。
目录
第1章 广告导论
1.1 广告的定义
1.2 与广告类似的用语
1.3 广告的功能与作用
1.4 广告的分类
1.5 广告学的研究对象及研究方法
本章小结
思考题
案例讨论一代“标王”的悲剧
第2章 广告的起源与发展
2.1 中国广告的起源与发展
2.2 外国广告的发展历程
本章小结
思考题
案例讨论广告语变化与社会变迁
1.1 广告的定义
1.2 与广告类似的用语
1.3 广告的功能与作用
1.4 广告的分类
1.5 广告学的研究对象及研究方法
本章小结
思考题
案例讨论一代“标王”的悲剧
第2章 广告的起源与发展
2.1 中国广告的起源与发展
2.2 外国广告的发展历程
本章小结
思考题
案例讨论广告语变化与社会变迁
