现代广告学-第4版

作者：李东进，秦勇著

页数：415

出版社：中国发展出版社

出版日期：2015

ISBN：9787517703402

电子书格式：pdf/epub/txt

内容简介

本书包含15个章节，前两个章节介绍了广告的起源及发展历程，3到11章分别从广告计划、广告创意、广告文案、广告模特及音乐等角度详细介绍了广告学的相关知识，12章到14章则讨论了广告的效果测定、广告对社会的影响以及如何对广告进行管制，最后一章“国际广告”是新增内容，介绍了在发达国家，广告是如何一种存在，使读者能够了解国外的广告现状，对广告的未来趋势有一个大致的了解。

作者简介

秦勇，男，副教授，硕士研究生导师，南开大学企业管理博士生。研究方向为市场营销管理、消费者行为学和广告学。主要讲授广告学、管理学及电子商务课程。近年来，主编《管理学原理》（第1、2版）、《现代营销学》（第1、2版）教材，合著《现代广告学》（第2、3版），参编《消费者行为学》、《网络营销》》等教材多部。

本书特色

$-s第3版于2011年8月出版，承蒙广大读者厚爱，在3年多的时间里被重印多次，赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现，加之上一版还有一些不尽如人意之处，为进一步提升本书质量，我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。
　　此次再版，在保留第3版总体风格和特色的基础上，我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订，更新内容近40％。具体修订工作如下。
　　首先，对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”；将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时，删除了原书第17章“企业广告与其他广告”，将其中公益广告的内容放到新书第l章第2节“广告的分类与作用”中。调整后的全书结构更加紧凑、合理。

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