作者：李宏宇主编
页数：290
出版社：经济科学出版社
出版日期：2015
ISBN：9787514158182
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
为了增强同学们的就业能力，鼓励同学在毕业前考营销师职业资格证书。因为同学们都是营销专业或者工商管理专业的学生，营销学作为重要的专业课都已经认真学习过，故准备出版一本专业为强调实用和操作技术的营销师职业资格证书教材，作为营销师职业资格证培训教材。
作者简介
李宏宇，宁波大学商学院工商管理专业教师，主教市场营销学和市场调查与预测课程。已经出版教材两部：营销管理 中国水利水电出版社 2007年；营销管理教程：理论与案例;经济科学出版社，2009年。
本书特色
为了增强同学们的就业能力，鼓励同学在毕业前 考营销师职业资格证书。因为同学们都是营销专业或 者工商管理专业的学生，营销学作为重要的专业课都 已经认真学习过，故李宏宇出版一本专业为强调实用 和操作技术的营销师职业资格证书教材《助理营销师 》，作为营销师职业资格证培训教材。
目录
第一部分 助理营销师基础理论部分第一章 导论 第一节 市场与市场营销 第二节 市场营销学的产生和发展 第三节 市场营销观念第二章 市场营销环境 第一节 市场营销环境的特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观的市场营销环境第三章 消费者市场和购买行为分析 第一节 消费者市场及其消费者购买行为模式 第二节 影响消费者购买行为的主要因素 第三节 消费者决策过程第四章 目标市场的选择 第一节 市场细分 第二节 目标市场的选择 第三节 市场定位第五章 市场竞争战略 第一节 竞争者分析 第二节 不同竞争者的营销战略第六章 产品策略 第一节 产品整体概念策略 第二节 产品生命周期策略 第三节 产品组合和产品线策略 第四节 产品品牌策略 第五节 产品包装策略第七章 新产品开发策略 第一节 新产品的含义及开发新产品的意义 第二节 新产品的发展趋势及消费者购买新产品的一般规律 第三节 新产品开发程序及营销策略第八章 价格策略 第一节 影响企业定价的因素分析 第二节 定价方法 第三节 定价策略第九章 营销渠道策略 第一节 营销渠道策略概述 第二节 营销渠道决策第十章 促销策略 第一节 促销和促销组合 第二节 广告策略 第三节 销售促进策略 第四节 公共关系策略 第五节 人员推销策略第二部分 助理营销师考试真题助理营销师真题一 卷一职业道德理论知识 卷二专业技能助理营销师真题一答案 卷一 卷二助理营销师真题二 卷一职业道德理论知识 卷二专业技能助理营销师真题二答案 卷一 卷二助理营销师真题三 卷一职业道德理论知识 卷二专业技能助理营销师真题三答案 卷一 卷二助理营销师真题四 卷一职业道德理论知识 卷二专业技能助理营销师真题四答案 卷一 卷二助理营销师真题五 卷一职业道德理论知识 卷二专业技能助理营销师真题五答案 卷一 卷二参考文献
