作者：赵平主编
页数：312
出版社：中国纺织出版社
出版日期：2015
ISBN：9787518015795
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《服装营销学（第2版）》一书为服装高等教育“十二五”部委级规划教材（本科），是经典修订服装市场营销图书，学习指导性强！
作者简介
赵平，北京服装学院教授，服装北京市技术转移中心主任，博士生导师，曾任北京服装学院服装艺术与工程学院院长。1986年2月毕业于东华大学（原中国纺织大学），获工学硕士学位。1993年至1994年日本文化女子大学特别研究员，研究方向：服装市场营销、服装心理学。2001年国家留学基金资助赴日本高级访问学者，研究题目：服装产业与品牌战略。专业特长：服装市场营销、服装消费行为研究、服装品牌与企业战略规划。
成果简介：“服装创新教育——艺工融合的服装人才培养模式研究“获2014年第一最教学成果二等奖，编写出版《服装市场营销》、《服装心理学概论》、《服装市场调查与预测》、《服装营销学》、《服装品牌资产研究——理论和案例》等教材和专著，发表论文、文章30余篇。曾为国内外20多家服装企业和知名品牌做过市场调查与营销咨询。
姜蕾，北京服装学院教授，硕士生导师，研究方向：服装生产与营销。获华东纺织工学院（现东华大学）工学学士学位，北京服装学院工学硕士学位。英国曼彻斯特城市大学Hollings学院服装设计与工艺系访问学者。从事教学与研究30余年，曾获北京市青年骨干教师，2011年度纺织工业协会“桑麻奖教金”。
成果简介：主持北京市教委、科委、组织部、纺织行业协会以及服装企业委托的品牌调研、策划、品牌定位及商品企划等科研项目十数项，主持起草行业标准“纺织行业品牌培育管理体系 通用要求”；在国际会议、中文核心期刊、香港专业期刊等宣读及发表相关论文十数篇；编著多部著作，如：《模式的革命——时尚自有品牌成功赢利模式》（获2011年度中国纺织工业协会优秀图书奖）；独立编著《服装生产工艺与设备（第二版）》（获2010年度中国纺织教育学会“纺织服装教育十一五部委级优秀教材”）；编著《服装品牌资产研究——理论与案例》（第二作者）。
本书特色
《服装营销学（第2版）》在介绍市场营销基本原理的基础上，结合互联网和全球化背景下服装营销面临的新挑战和新机遇，全面系统地介绍了服装营销的理论和案例。内容包括服装产业、竞争和营销环境因素的影响；服装消费者行为；服装营销调研；服装市场细分、目标消费者选择和定位；服装产品企划；服装品牌战略；服装分销渠道的设计与管理；服装促销策略；服装网络营销环境和策略，并结合案例分析介绍快速发展的互联网对服装营销的影响。
《服装营销学（第2版）》可供服装院校服装专业本科教学使用或参考，也可供研究生、服装企业营销和管理人员参考。
