作者：编者:李双燕//王庆丰
页数：224
出版社：中国纺织出版社
出版日期：2018
ISBN：9787518045174
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
《纺织品服装营销管理》以市场营销学为基础，从纺织品服装的视角阐述了营销过程中的原理、方法、策略、经典案例等。全书共分为14章五大模块，最模块阐述了营销学的基本原理以及纺织品服装营销所面临的各种环境因素；第二模块讲述纺织服装产品的特色以及面临的主要消费人群；第三模块分析纺织服装企业在经营中如何站稳脚跟以及进行扩张的原理及方法；第四模块是营销学中的4P战略，分别从产品、品牌、定价、渠道、零售、促销六个方面对纺织服装企业的经营提出了理论、方法及策略。本书的最后一章分析了国际上主要的纺织品服装生产国、消费国状况，为企业进行国际营销指出了方式方法。
该教材是纺织类本科教材，可作为高职高专和中职院校相关专业学生学习用书，也可作为在职人员培训和自学的教材或参考书。
作者简介
李双燕：副教授，1994年毕业于北京科技大学钢铁冶金专业，获学士学位，2004年毕业于天津财经大学国际贸易学专业，获硕士学位。长期从事纺织品服装营销管理的教学及研究工作，主要研究方向：纺织品服装营销，纺织品服装国际贸易、纺织品服装检测等。
本书特色
《纺织品服装营销管理》以市场营销学为基础，从纺织品服装的视角阐述了营销过程中的原理、方法、策略、经典案例等。全书共分为14章五大模块，最模块阐述了营销学的基本原理以及纺织品服装营销所面临的各种环境因素；第二模块讲述纺织服装产品的特色以及面临的主要消费人群；第三模块分析纺织服装企业在经营中如何站稳脚跟以及进行扩张的原理及方法；第四模块是营销学中的4P战略，分别从产品、品牌、定价、渠道、零售、促销六个方面对纺织服装企业的经营提出了理论、方法及策略。本书的最后一章分析了国际上主要的纺织品服装生产国、消费国状况，为企业进行国际营销指出了方式方法。
该教材是纺织类本科教材，可作为高职高专和中职院校相关专业学生学习用书，也可作为在职人员培训和自学的教材或参考书。
目录
第一节 市场营销的基本概念
一、市场营销的内涵与定义
二、市场营销相关概念
三、市场营销管理
四、市场营销管理哲学
五、营销要素与市场营销组合
第二节 市场营销概念在纺织服装行业的应用
一、纺织服装行业的特点
二、纺织服装市场营销的影响因素
三、纺织服装营销的主要工作内容
第二章 纺织品服装市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的概念
二、市场营销环境的特征
三、市场营销环境分析的意义
第二节 市场营销的宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科学技术环境
五、政治法律环境
六、社会文化环境
第三节 市场营销的微观环境
一、企业内部环境
二、供应商
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、社会公众
第四节 市场营销的综合环境分析
一、市场营销环境的分类
二、市场营销环境机会与威胁的综合分析
三、利用环境机会与避免环境威胁的策略
第三章 纺织品服装流行元素及流行趋势
第一节 纺织品服装的流行元素
一、新型纺织纤维
二、新型纺纱方式
三、新型面料设计
第二节 纺织品服装流行趋势的预测
一、流行趋势的预测
二、流行的变化与传播
三、流行的传播模式
第三节 流行趋势与设计师
一、设计师与流行
二、设计师在企业中的作用
三、快速时尚
第四章 纺织品服装消费者市场和购买行为
第一节 纺织品服装消费者市场
一、纺织品服装消费者市场的含义
二、纺织品服装消费者市场的特点
第二节 消费者购买行为及决策过程
一、消费者购买行为
二、消费者购买决策过程
第三节 影响消费者购买行为的因素
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
第五章 纺织品服装组织市场和购买行为
第一节 纺织品服装组织市场
一、纺织品服装组织市场的类型
……
第六章 纺织品服装企业的STP战略
第七章 纺织品服装企业的发展战略
第八章 纺织品服装的产品策略
第九章 纺织品服装的品牌战略
第十章 纺织服装产品的定价策略
第十一章 纺织品服装的分销渠道策略
第十二章 纺织品服装的零售策略
第十三章 纺织品服装的促销策略
第十四章 纺织品服装国际市场营销
参考文献
