体育市场营销学-(第二版)

第一章  导论  第一节  体育市场营销学发展的背景    一、市场营销学的产生与发展    二、体育市场营销学的产生与发展  第二节  体育市场与体育市场分类    一、体育市场    二、体育市场分类  第三节  体育市场营销特点    一、体育市场营销对社会与经济环境依赖性强    二、体育市场营销多元化日趋突出    三、体育市场营销空间大    四、体育市场营销难以把握主体产品的质量标准  第四节  体育市场营销学的研究内容    一、消费者的需求和欲望及消费行为    二、供应者满足及影响消费者的方式和供应者行为    三、辅助完成交易行为的营销机构行为  [本章讨论题]  [案例一]奥运会为何与营销“联姻”  [案例二]“李宁”的市场推广第二章  体育市场营销环境  第一节  体育市场营销环境的特点    一、体育市场营销环境存在的客观性    二、体育市场营销环境影响的多重性    三、体育市场营销环境的差异性    四、体育市场营销环境的动态性    五、体育市场营销环境的依赖性  第二节  分析体育市场营销环境的意义    一、有利于发现新的市场机会    二、有助于避开环境威胁    三、有助于扬长避短，发挥优势，从而在竞争中取胜  第三节  体育市场营销环境分析和评价方法    一、威胁—机会矩阵法    二、swot评估法  第四节  体育市场营销的宏观环境    一、人口环境    二、经济环境    三、自然环境    四、社会与文化环境    五、政策环境  第五节  体育市场营销的微观环境    一、体育企业内部环境    二、商品供应者    三、中介机构    四、竞争对手    五、市场    六、公众  [本章讨论题]  [案例一]重在沟通的耐克广告  [案例二]体育赛事铸就品牌城市——上海f1促进城市发展纪实第三章  体育消费行为分析  第一节  体育消费购买行为概述    一、体育消费购买行为及其内容    二、体育消费者的购买对象    三、体育消费者购买行为类型  ……第四章  体育市场竞争策略第五章  体育市场营销调研与市场预测第六章  体育市场营销策划第七章  体育目标市场定位第八章  体育营销组合策略第九章  健身娱乐休闲市场第十章  体育竞赛表演市场第十一章  体育装备用品市场第十二章  体育赞助营销第十三章  体育旅游市场主要参考书目