现代企业网络市场营销研究

前言
第一章网络市场营销概述第一节网络市场营销的概念
第二节网络市场营销的基本体系和功能
第三节网络市场营销的理论基础
第四节网络市场营销与传统市场营销第二章企业网络市场调研方法与实施第一节网络市场调研概述第二节网络市场调研的策划与实施第三节网络商务信息管理第三章网络消费者购买行为分析第一节网络消费者与消费市场
第二节网络消费者的购买行为及特点分析第三节网络消费者购买决策过程及影响因素分析第四章企业网络营销战略规划第一节企业网络市场营销战略分析第二节企业网络市场营销战略的理论基础与策略组合
第三节企业网络市场营销战略的规划第五章企业网络市场营销的工具和方法第一节企业网站的推广
第二节搜索引擎营销第三节E-mail营销第四节博客与社区营销第五节微信营销第六章企业网络市场营销策略分析第一节网络营销产品策略第二节网络营销价格策略第三节网络营销广告策略第四节网络营销渠道策略第五节网络营销服务策略第六节网络营销促销策略第七节网络营销策划活动的管理第七章企业网络市场营销效果的评价与管理第一节企业网络市场营销效果评价体系的构建
第二节企业网络市场营销效果评价的意义和方法第三节网络市场营销的风险控制
参考文献