作者：冯章
页数：343
出版社：当代世界出版社
出版日期：2004
ISBN：9787801157652
电子书格式：pdf/epub/txt
内容简介
什么是市场推广？市场推广如何具体运作呢？市场推广的目标、步骤、策略和管理是怎样的？本书将带您进入“市场推广”的有趣领域遨游！ 全书共分四篇即“计划篇”、“运作篇”、“管理篇”和“策略篇”。 计划篇为您介绍了市场推广的三大目标和五大操作步骤。 运作篇给读者朋友展示了市场推广的四大工具及运作方法，内容包括广告推广、销售促进推广、公关推广和人员推广的操作以及直销推广和威力巨大的“渠道推广实务”。 管理篇中您将看到市场推广的效果评估，费用预算控制方法和推广过程的管理。 最后一篇“策略篇”我们为您论述了市场推广原理在新产品、工业品、高技术产品的应用，非常具有针对性和实用性。 本书内容精彩，知识丰富，突出实践，操作性，是大小公司总经理、市场总监、市场经理、营销总监、广告总监、企业经理的最佳读物！赶快翻到下页，成功在向您招手！
目录
计划篇：市场推广的概念、目标和步骤
第一章 市场推广的目标和步骤
一、市场推广究竟是什么？
1、何谓市场推广？
2、市场推广的四大工具
二、市场推广策划
1、什么叫市场推广策划
2、单一市场推广策划和整体市场推广策划
3、市场推广与整合营销传播
三、市场推广策划的目标和步骤
1、市场推广的步骤
2、确定市场推广的目标
3、选择市场推广工具
四、设计市场推广方案
1、制定市场推广方案前期应考虑的因素
2、应付竞争的方案设计
3、产品寿命周期与市场推广方法
4、市场推广方案的六大决策因素
运用篇：市场推广四大工具及其动作
第二章 广告推广运作
一、广告推广的含义
1、广告推广的概念
2、广告分类
3、广告的作用
二、广告之目的与目标
三、广告信息决策
1、信息的创造性地位
2、信息构想的创造方法
3、信息评估与选择
4、信息形式的制作
5、广告文本的选择
四、广告媒介选择
1、广告媒介的评价指标
2、综合评价
3、媒体组合
……
管理篇：推广的效果评估与管理
策略篇：不同性质产品的推广策略
第一章 市场推广的目标和步骤
一、市场推广究竟是什么？
1、何谓市场推广？
2、市场推广的四大工具
二、市场推广策划
1、什么叫市场推广策划
2、单一市场推广策划和整体市场推广策划
3、市场推广与整合营销传播
三、市场推广策划的目标和步骤
1、市场推广的步骤
2、确定市场推广的目标
3、选择市场推广工具
四、设计市场推广方案
1、制定市场推广方案前期应考虑的因素
2、应付竞争的方案设计
3、产品寿命周期与市场推广方法
4、市场推广方案的六大决策因素
运用篇：市场推广四大工具及其动作
第二章 广告推广运作
一、广告推广的含义
1、广告推广的概念
2、广告分类
3、广告的作用
二、广告之目的与目标
三、广告信息决策
1、信息的创造性地位
2、信息构想的创造方法
3、信息评估与选择
4、信息形式的制作
5、广告文本的选择
四、广告媒介选择
1、广告媒介的评价指标
2、综合评价
3、媒体组合
……
管理篇：推广的效果评估与管理
策略篇：不同性质产品的推广策略
